超级碗 LVII 品牌大战的惊人赢家

昨晚，堪萨斯城酋长队以 38-35 击败费城老鹰队，这是有史以来最激动人心、最激动人心的冠军赛之一。 与此同时，各大品牌为每 7 秒广告支付了创纪录的 30 万美元 抓住观众的注意力 预计将超过去年创纪录的 114 亿现场观众。 今天，当我们滚动浏览 每个人的赢家和输家名单, 有一点很清楚：无论你喜欢电动汽车还是汽油动力汽车，大众市场还是精酿啤酒，在线体育博彩还是股票市场，昨晚吸引我们想象力的最大品牌是个人品牌：具体来说，个人品牌友好、熟悉的文化人物，他们在起伏之间占据了银幕。

超级碗商业广告和一般广告一直依赖久经考验的“名人代言”作为创意策略，但它似乎很少像上次那样成为几乎每个人的标志性动作夜晚。 一些最令人难忘的游戏间动作时刻来自好莱坞顶级人才重现他们最著名的角色，以激起多代粉丝的怀旧之情，让我们想起他们兜售的产品，而不是他们自己的辉煌岁月。

对克林顿时代偶像的强调表明品牌与千禧一代的持续浪漫关系，现在正处于消费的黄金时期。 艾丽西娅·西尔弗斯通 (Alicia Silverstone) 重演了 1995 年饰演雪儿·霍洛维茨 (Cher Horowitz) 的令人难忘的角色 无知 当 Supergrass 适合这个时期的“好吧”在背景中响起时，广告……抱歉，那是什么？ 哦，是的，乐天。

威尔·法瑞尔 (Will Ferrell) 尽管与他 90 年代至 00 年代的巅峰时期相比近期鲜为人知，但他提醒世人，他过去是、现在是、永远都是阿尔法混沌布偶，亲切地漫步在 Netflix 的世界中NFLX
属性如 陌生人事物，布里奇顿 和 鱿鱼游戏 关于通用汽车电池驱动汽车的一些事情。

所有媒体之王 P-Diddy 的出现提醒全世界，他在 90 年代成为了一名超级制作人，他在经历了一系列一举成名的奇迹试镜时，能够将边缘演员变成大明星。创造一个新的 Uber One 顺口溜。

90 年代的摇滚明星戴夫·格罗尔 (Dave Grohl) 为我们展示了北方朋友的独创性，为我们制作了一个精彩的广告，其中列出了加拿大的成就清单，包括他们的威士忌。 奇怪的是没有真正的加拿大人，但我猜 Gordon Lightfoot 和 Neil Young 的牙齿有点太长了。

早年晚些时候的声望电视时代已经成熟，可以早日复兴，因为粉丝们受到了布莱恩克兰斯顿和亚伦保尔在沃尔特怀特和杰西平克曼的职业生涯定义角色中的出现。 绝命毒师。

乔恩·哈姆 疯子 名声大噪，还与前搭档艾莉森布里（彼得戴维森加入了他独特的能量）一起出现在一个俗气的赫尔曼广告中。 我有一种下沉的感觉，我们将看到这些家伙像发条一样在 2040 年代重新出现，提醒我们所有的美好时光，我们在白天享受威士忌和冰毒。

但这不仅仅与最近的过去有关。 对 70 年代和 80 年代的记忆逐渐淡去的 X 世代仍在董事会中，现在变成了空巢老人，急需提醒他们自己珍爱的偶像，即使是那些略带灰色的偶像。

西尔维斯特·史泰龙代表派拉蒙现身旁观 1993的悬念，虽然被不公平地低估了，但几乎没有触及巨大的表面 洛基. 当晚的体育赛事也凸显了这则广告的相关性，因为费城最好的球员在一场艰苦的比赛中跑了很远，但最终在裁判出示牌时输了。

约翰特拉沃尔塔和他的工作人员在令人印象深刻的怀旧情绪中重现了当晚的高音，从字面上看，这是对 1978 年 50 年代背景下的“告诉我更多”歌曲的重演 润滑脂， 代表 T-Mobile 的即时 5G 家庭服务。

甚至电影预告片也加入进来，八十多岁的哈里森福特展示了如果你是印第安纳琼斯，你永远不会老到不能跳出飞机，迈克尔基顿用一个令人难忘的单曲让 80 年代的蝙蝠侠粉丝起鸡皮疙瘩新预告片中的台词 Flash 电影。

几乎在所有情况下，明星自有品牌的影响力都远远超过赞助商。 一遍又一遍地重复这个主题，一个又一个广告，强调了在当今过度饱和的时代，如果没有熟悉的面孔的帮助，建立情感联系是多么困难。