格莱美奖和超级碗之后的消费激增……它们的真正含义是什么？

电视露面对音乐家来说非常重要，尤其是在格莱美奖、奥斯卡奖或超级碗等以音乐为特色的重大活动中。 在这些高调放映后的几天里，消费总是会出现高峰，而这些庞大的数字几乎总是成为头条新闻。

例如，在 2023 年格莱美颁奖典礼之后，邦妮·雷特 (Bonnie Raitt) 的曲调销量飙升超过 12,000%，根据 Luminate（以前称为 Nielsen）的说法。 最佳新人冠军 Samara Joy 看了她的专辑 流连忘返在她取得令人震惊的胜利后，她的消费量增长了近 1,000%。 蕾哈娜也喜欢 相似的数字 超级碗赛后中场秀。

这些峰值并不是什么新鲜事，它们每年都会出现，但它们真的那么令人印象深刻吗？它们对这些音乐家和他们的职业生涯意味着什么？

根据 Luminate 首席执行官 Rob Jonas 的说法，艺术家从参加这些活动中获得的回报取决于他们的参与。 “我们将其分解为提名、出场和获胜，”他解释道。 “所有这三件事在不同层面上都很重要，但显然表现和胜利肯定比提名更重要。”

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然而，在电视转播的赛事之后发生的最重要的事情不仅仅是消费的激增，这种情况只能持续一两天——这就是乔纳斯所说的地板重置。 “当尖峰消失时，它会稳定在一个新的、比以前更高的消费水平，”他说。 这意味着艺术家的目录可能会激增，但随后会稳定在一个新的、更高的消费水平上。 “在某些情况下，下限重置可以是 5%、10%、15%。”

对于鲜为人知的行为，这些地板重置更重要。 虽然碧昂斯在格莱美颁奖典礼上创造了历史，这无疑帮助她的唱片销量飙升，但对于那些刚刚向世界介绍自己的音乐家来说，这并不像乔伊那样令人印象深刻。 “对于像她这样的新艺术家来说，这将转化为意识、消费、销售以及所有对她作为艺术家来说重要的事情的长期收益，”乔纳斯解释道。 然而，值得注意的是，碧昂斯有更多的音乐供人们消费，这自然会导致整体消费量增加。

但是如今，赢得一个奖项或进行一场引人注目的表演是不够的，尽管这肯定有帮助。 艺术家需要聪明地建立在预期和嗡嗡声之上。 “你不能仅仅依靠这种外表来延长寿命，”乔纳斯警告说。 “它必须是一种永远在线的方式来提醒这些新消费者她提供的音乐。”

最后，接下来发生的事情对于艺术家的成功至关重要。 “有巡回演出吗？ 是否存在同步机会？ 有没有专辑已经出来了？ 下一个提高意识的活动是什么？” 乔纳斯问道。 一个伟大的时刻是许多人所希望的，但他们很快意识到这只是他们通往超级巨星和职业生涯长寿之路上的一步。

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