让您的品牌在 TikTok 上表现更好的三个内幕贴士

TikTok 在过去几年席卷了社交媒体行业，在全球范围内吸引了超过 1 亿用户，建立了一个庞大的新型创作者/影响者，改变了音乐的发现方式，并迫使 Meta 的 Instagram 和 Alphabet 的 YouTube 等竞争对手推出自己的短视频平台。

TikTok 变得如此之大，以至于它从 YouTube 手中接管了本周在加利福尼亚州阿纳海姆举行的 VidCon 会议的首席赞助商。，这是自 2019 年以来社交媒体行业最大会议的首次面对面聚会。作为主要赞助商，TikTok 将在周六举办十几个小组讨论以及今天的行业主题演讲。

越来越多的品牌开始涉足 TikTok 及其短视频竞争对手 Instagram Reels 和 YouTube Shorts。 这样做有很多充分的理由，远远超出制作时长通常远低于 1 分钟的视频所涉及的通常较低的制作成本。

根据由 创客智商，它为迪士尼、雀巢和联合利华等全球消费品牌跟踪并帮助管理数十个国家的数百万影响者活动。

对于拥有超过 1 万粉丝的“超级”TikTok 影响者，CreatorIQ 的“参与度”基准率为 8.8%。 CreatorIQ 通过添加喜欢、评论和分享，然后除以视频的总观看次数来计算 TikTok 的参与度。 对于品牌而言，这意味着平均而言，他们可以期望多达十二分之一的观众以某种值得注意的方式与来自大影响者的给定 TikTok 视频进行互动（一些观众会以不止一种方式互动）。

其他平台都使用不同的方式让粉丝与视频和创作者互动，它们的 CreatorIQ 基准需要不同的计算，所以这不是苹果对苹果的比较。

但根据 CreatorIQ 的说法，几乎所有其他平台的“参与度”版本都低得多，该数据是根据他们对所有平台收视数据的直接访问来生成的。 只有 YouTube 上的“纳米”影响者（1,000 到 10,000 名追随者）接近 TikTok 对其大牌明星的观众参与度，为 8.5%。

相比之下，来自 YouTube 超级影响者的视频平均只会吸引 2% 的参与率。 值得注意的是：YouTube 拥有令人难以置信的 29,000 名创作者，每人至少有 1 万订阅者， 根据图比克斯.

但对于涉足 TikTok 的品牌而言，创建成功的内容和活动不仅仅是制作他们可能在 YouTube 或 Facebook 上发布的视频的较短版本。

我请 CreatorIQ 首席业务发展与合作官 Tim Sovay 详细说明品牌改进其 TikTok（或 YouTube Shorts 或 Instagram Reels）游戏的三个技巧。 这是他回来的：

1. 与创作者合作，同时为创作者提供充足的创作自由 – 虽然品牌传统上习惯于在社交平台上开发自己的社区和内容，但创作者开发的内容在 TikTok 上将完成率提高了五倍，转化率提高了一倍。 品牌应专注于创造者至上的策略，以充分利用平台。

2. 在 TikTok 上启动之前与活动的内部业务成果保持一致 – 对于品牌而言，确定特定活动的业务成果目标和平台的优势非常重要。 TikTok 专注于开发全渠道归因生态系统，并在创作者和品牌之间的商业服务方面取得了长足的进步，这可以从“TikTok 让我买它”等趋势中看出。

3. 了解挑战和病毒趋势 – TikTok 拥有几乎在一夜之间将产品变成病毒式轰动的记录。 品牌需要一个灵活的团队和强大的创作者关系，将他们的信息有机地插入这些趋势中。 American Eagle、Chipotle 和 Caudalie 是真正利用平台上病毒式趋势和挑战的力量的几个品牌示例。