现在是 TikTok 的最佳时机。 尽管美国立法者威胁要禁止中国拥有的社交媒体应用程序，但 TikTok 正在将监管问题搁置一旁，并转变为全球巨头，收购 FANG 股票等 字母的（GOOGL) 谷歌、Facebook 母公司 元平台 (目标) 以及 Amazon.COM (AMZN）， 以及 Apple (AAPL).
X
TikTok 是中国科技公司字节跳动的子公司，以病毒式短视频为根基，发现其社交媒体品牌可以在音乐流媒体、电子商务、新闻内容、游戏等领域开辟前景。 与此同时，它的广告收入正在蓬勃发展，威胁着 Alphabet、Meta 和 捕捉 (SNAP).
这些 FANG 股票正在感受热度。 谷歌的目标是通过 YouTube Shorts 打败 TikTok，但通过自己的短视频平台实现盈利可能具有挑战性。 Meta 的 Facebook 和 Instagram 正试图过渡到一个名为 Reels 的短视频平台，但它已经 努力获得牵引力.
许多拥有 FANG 股票的投资者，例如 谷歌股票 or 元库存 ， 随着 SNAP 库存，希望立法者向尚未公开的 TikTok 挥舞大锤。 联邦调查局局长克里斯·雷 (Chris Wray) 于 XNUMX 月对母公司字节跳动和中国政府访问美国用户数据提出了国家安全担忧。
但总部位于华盛顿特区的战略与国际研究中心负责战略技术项目的詹姆斯刘易斯表示，完全禁止应用程序下载是不太可能的。 一方面，数百万年轻的 TikTok 用户可能会在 2024 年的选举中惩罚立法者。
“这里的停滞点是 TikTok 如此受欢迎以至于立法者不想疏远选民，”刘易斯告诉投资者商业日报。 “TikTok 最好的盾牌是它的受欢迎程度。 任何禁令都会立即遭到反对。”
TikTok 禁令还是拜登交易？
事实上，拜登政府的目标是 与 TikTok 达成交易 和 ByteDance 解决国家安全问题。 交易的一个障碍可能是 TikTok 与字节跳动的所有权结构。
随着 分裂的国会，不要指望两党达成协议来彻底禁止 TikTok。
“共和党人不喜欢 TikTok。 他们认为这是殴打拜登政府的有用的东西，”刘易斯说。 “但归根结底，他们很可能会制造噪音。”
数据隐私只是问题之一。 美国外国投资委员会也在审查中国是否在使用 TikTok 的算法来影响或塑造公众舆论。
特朗普行政命令受阻
TikTok 软件算法根据用户的行为和偏好向应用用户推荐短视频，这是其成功的关键。 算法使用 人工智能 工具。
特朗普政府在 2020 年发布了一项行政命令，禁止 TikTok 或迫使字节跳动将其剥离给一家美国公司。 但联邦法院否决了该命令。
TikTok 100 月表示 XNUMX% 的美国用户流量存储在 神谕 (ORCL) 服务器在美国。 尽管如此，关于中国获取数据的问题仍然存在。 甲骨文一直在发展其 云计算 商业。
据报道，拜登政府要求该公司在 2023 年初之前提出解决数据安全问题的方案。
不过，瑞穗证券分析师 James Lee 怀疑是否会彻底禁止 TikTok 应用程序下载。
“我们认为，拜登政府正在寻求与中国建立稳定的关系，并寻求在具有共同地缘政治利益的领域开展合作，包括俄罗斯/乌克兰、朝鲜和气候，”李在最近给客户的一份报告中表示。 “考虑到这一点，我们认为拜登总统没有动力实施 TikTok 禁令。 相反，（他）可以寻求中间立场，在不完全禁止的情况下设置护栏，让 TikTok 的生活更加艰难。”
Lee 预计更严格的监管不会为其互联网竞争对手提供帮助。
“我们预计 TikTok 的监管审查结果不会成为 Meta、Alphabet、Snap 和 Pinterest 等美国在线广告公司的近期催化剂，”他补充道。
TikTok 剑圣
美国监管机构打击的可能性并没有阻止 TikTok 不断增长的野心。
该公司广泛用作制作和分享短视频的应用程序，正在转变为类似章鱼的社交媒体平台，涉足音乐流媒体、电子商务和 赌博. 它正在迎接新的竞争对手，比如 Apple, Amazon，其他 FANG 股票之一，以及 Spotify (SPOT).
多年来，该公司一直将自己描述为一个娱乐平台，而不仅仅是一个社交媒体网络。 分析师表示，该策略是有道理的，尤其是随着监管审查的加强。
母公司字节跳动于 2017 年收购了总部位于美国的口型同步视频平台 Musical.ly。当冠状病毒大流行爆发时，“TikTok 歌曲”成为一种现象，因为青少年制作病毒式视频。
据报道，现在字节跳动 与主要唱片公司谈判 流媒体权利。
Insider Intelligence 分析师 Jasmine Enberg 告诉 IBD：“考虑到平台的演变方式，TikTok 非常适合音乐流媒体。” “年轻用户认得 TikTok 的歌曲。 那是他们认识他们的地方，而不是从收音机里。”
TikTok 商店扩展到美国
该公司还旨在将其直播产品扩展到具有更多功能的更多市场。
18 月，TikTok 将分享直播视频的年龄要求提高到 XNUMX 岁，并引入了仅限成人的流媒体。
电子商务是 TikTok 的另一个野心。 在亚洲部分地区，TikTok 商店功能允许用户在直播期间通过应用程序屏幕上的链接购买产品。
据报道，TikTok 在英国测试了直播购物，但早期结果令人失望。 尽管如此，该公司仍处于早期阶段 将 TikTok Shop 带到美国, 与合作伙伴一起工作。
EvercoreISI 分析师马克·马哈尼 (Mark Mahaney) 告诉 IBD：“TikTok 确实有这个巨大的优势——它非常庞大、忠诚且参与度很高的用户群。” “尝试将这 1 亿用户群扩展到新领域是很自然的。 但他们会有多成功，我不知道。”
他补充说：“音乐行业的问题在于（内容）供应基地高度集中，而且是一项低毛利业务。 有了电子商务，TikTok 可能会游出自己的车道。 这与其核心竞争力截然不同。”
广告收入增长
与此同时，TikTok 的广告收入正在蓬勃发展。 Insider Intelligence 预测，到 23.58 年，全球广告收入将跃升至 2024 亿美元，是 3.88 年 2021 亿美元的六倍多。
其更新的预测包括 TikTok 自己的估计。 在全球数字广告放缓的情况下，它最近将自己对 2022 年的广告预测从至少 10 亿美元下调至 12 亿美元。
TikTok 已经获得了 Chipotle、麦当劳、星巴克和 Wendy's 等大品牌广告商。
TikTok 和亚马逊的数字广告增长对谷歌和其他 FANG 股票来说是双重打击。 亚马逊的广告增长 来自电子商务。
根据 XNUMX 月份发布的 Cowen 消费者调查，TikTok 在网上购物中获得了吸引力。
Cowen 报告说：“Instagram 仍然是从新发现的品牌购买的比例最高的平台，从 44 年的 38% 上升到 2020%，紧随其后的是 TikTok。” “这两个平台在 18 至 24 岁和 25 至 34 岁人群中的表现尤其出色。”
TikTok 应用下载
研究公司 Sensor Towers 表示，980 年全球有超过 2020 亿人下载了 TikTok 应用程序，同比增长 36%。 然后大数法则出现了。 2021 年，下载量下降 25% 至 740 亿次。
Sensor Tower 分析师斯蒂芬妮·陈 (Stephanie Chan) 在一封电子邮件中表示：“我们认为 2021 年的下降更像是一种正常化。” “尽管 TikTok 的采用率在 25 年同比下降了 2021%，但这与其 2020 年的安装量激增相比。与 2021 年相比，其 3 年的安装量增长了 2019%。”
据 Sensor Tower 称，TikTok 用户平均每天花大约 96 分钟观看短视频。
自 Covid 大流行开始以来，该公司一直是美国社交媒体公司日益增长的克星。 TikTok 抢了 Facebook 的年轻用户.
Facebook 的 Instagram 推出短视频 卷轴 2021 年 67 月。分析师表示，Meta 的近期问题是花在 Reels 上的时间将蚕食 Facebook 其他资产的广告收入。 META 股票在 2022 年下跌了 XNUMX%，该公司已宣布大 裁员.
Snap 股价暴跌 第三季度财报未达标.
YouTube 短片似乎是竞争对手
TikTok 的增长也对谷歌造成了影响。 YouTube 的 XNUMX 月季度广告收入 同比下降 2% 至 7.1 亿美元.
谷歌旨在通过自己的短视频平台 YouTube Shorts 来降低 TikTok 的速度。 据谷歌称，每月有超过 1.5 亿登录用户观看 YouTube Shorts 视频，每日观看次数超过 30 亿次。 Google 继续试验通过 YouTube Shorts 赚钱的方法。
YouTube 为短视频创作者引入了一种新的广告收益分享模式。 创作者可以获得高达 45% 的广告收入。 要获得参赛资格，创作者必须在 10 天内的 Shorts 观看次数达到 90 万次。
此外，YouTube 正在测试短视频平台上的购物功能。 Insider Intelligence 的 Enberg 表示，YouTube Shorts 可能是 TikTok 的有力竞争者。
她说 YouTube 是唯一一个视频创作者可以通过短、长和实时格式的内容获利的平台。
“YouTube 已将 Shorts 和创作者置于其发展计划的中心，”她说。 “通过广告收入分成，它有可能成为 TikTok 的强大竞争对手。 Shorts 的独特之处在于它与长篇平台 YouTube 相关联。 创作者拥有将长篇内容转换为短视频的工具。”
TikTok 和 YouTube Shorts 之间的战斗不仅仅针对年轻创作者和“影响者”。 更多的小企业正在使用 TikTok。 例如，房地产经纪人使用短视频来展示待售房产。
大公司也在加强营销。 华纳兄弟探索 (世界银行日) 为其在 TikTok 上的 Looney Tunes 帐户增加了超过 1.6 万粉丝。
IPO计划搁置
即使 ByteDance 和 TikTok 解决了美国对中国拥有的视频应用程序提出的安全问题，尚不清楚首次公开募股是否有可能。 一方面，2022 年对 技术首次公开募股 全球。
尽管收入快速增长，但 TikTok 在巨额投资中仍未盈利。 该公司 2021 年的经营亏损总额为 7.15 亿美元，高于 2.14 年的 2020 亿美元。
“与拜登政府达成协议将为上市扫清主要障碍。 然而，还有其他主要障碍，包括北京的监管压力以及普遍糟糕的市场状况，”追踪 IPO 的 Renaissance Capital 高级策略师马特肯尼迪说。
在总统之下 习近平，中国政府一直在打击科技公司。
他补充说：“还有一个问题是他们会在哪里列出什么。 在不同的时间点，有人谈论在香港上市 ByteDance，只在中国上市公司的中国资产，或者可能只在美国上市 TikTok”
在Twitter上关注Reinhardt Krause @reinhardtk_tech 获取有关5G无线，人工智能，网络安全和云计算的更新。
你可能还喜欢：
资料来源：https://www.investors.com/news/technology/tiktok-juggernaut-eyes-music-shopping-gaming-despite-threats-us-ban/?src=A00220&yptr=yahoo