玩具反斗城所有者 WHP 以 260 亿美元的 Express 股份再次押注零售业

时尚服装零售商 ExpressEXPR
两家公司宣布，和全球品牌管理公司 WHP Global 建立了“相互变革的战略合作伙伴关系”。

这份相当宏大的公告接着说，该计划是“推进一个全渠道平台，该平台有望通过收购和运营一系列品牌来推动加速、长期增长。”

Express 和 WHP 还将组建一家知识产权合资企业，旨在通过新的国内类别许可和国际扩张机会扩大 Express 品牌。

那么，这实际上意味着什么呢？

从管理层的角度来看，对于 Express 来说，有一个看起来越来越重要的步骤=改变，它需要把它的名字放在首位和中心位置。

WHP——它也下了很大的赌注 重振玩具反斗城 作为在线和实体零售商 – 已向 Express 投资 260 亿美元，这使该公司获得了这家拥有 7.4 年历史的服装零售商 42% 的股份。

这一消息是在 Express 的关键时刻发布的，该公司上周报告第三季度亏损 30 万美元，低于去年的 16.3 万美元利润。 同期销售额同比下降 8% 至 434.1 亿美元，收入也下降 8%。

表达对品牌知名度的期待

在该公司押注于恢复缓慢的正装以及品牌相对匿名的问题之后，公司陷入困境。

Express 首席执行官蒂姆·巴克斯特 (Tim Baxter) 承认：“我们通过提高平均单位零售量和减少促销来提升品牌的战略推动了过去五个季度的稳步增长，但与消费者减少非必需品类别的支出和增加对大幅折扣的兴趣相抵触结果。 “与此同时，我们的女性业务出现了一些失误，进一步影响了我们的业绩。”

Baxter 承认品牌认知度需要提高：“我说过很多次，我们正在将 Express 从商场中的一家商店转变为一个有目的的品牌，由造型社区提供支持。 对于 Express 品牌来说，这仍然是正确的。”

事实上，作为主要的购物中心，Express 在美国和波多黎各拥有 550 家实体店，但它的野心更大，收购欲更强。

“我们的 Expressway Forward 战略重振了我们的品牌并重建了我们公司的基础，为我们转型的大胆下一章铺平了道路，”Baxter 说。 “我们与 WHP 的合作将通过他们的类别许可和国际专业知识推动 Express 品牌的规模和盈利能力的扩大，并加强我们的资产负债表。 我们希望通过与 WHP 合作收购多个品牌并在我们的平台上运营它们来加速我们的增长。”

该合作伙伴关系将由 Express 与 WHP 组建知识产权合资企业执行，后者将收购 Expess 的某些知识产权。 同时，Express 将在交易完成后转变为一家全渠道平台公司，由其现任领导层管理和运营。 现有快递业务的所有其他方面将保持不变。

WHP 使用 PIPE 进行质押

根据交易条款，WHP 还将进行普通股 PIPE 投资，以每股 5.4 美元的价格收购 Express 新发行的 4.60 万股股票，预计持股比例约为 7.4%。

知识产权合资企业意味着 Express 品牌的知识产权总价值约为 400 亿美元，WHP 将拥有 60%，Express 平台公司将拥有 40%。 WHP 将为其股权投资 235 亿美元，而 Express 将出资其部分知识产权资产以换取现金对价。

WHP 的八个品牌组合包括 Toys R Us、Babies R Us、服装和配饰制造商 Anne Klein、运动服品牌 Lotto 以及男女牛仔品牌 Joe's Jeans。

该交易预计将在 Express 的 2022 年第四财季完成，具体取决于贷方同意、监管批准和成交条件。

现有的 Express Inc. 管理团队和董事会将继续存在，Baxter 担任董事兼首席执行官，Mylle Mangum 担任 Express, Inc. 董事会主席，董事会将扩大，包括 WHP 董事长兼首席执行官 Yehuda Shmidman。