Tubular Labs 任命数字资深人士 Greg Coleman 为首席执行官

电视最近的前期广告展示中最大的叙述之一是社交媒体巨头 YouTube 和 TikTok 的重要性日益增加，即使是最大和最传统的品牌也在寻求更有效的方式来吸引难以捉摸的年轻观众。

在 YouTube 首次亮相 Upfronts 时，其高管声称 它为蓬勃发展的联网电视市场吸引了超过 50% 的观看时间. 几天前，该公司报道了 广告收入增长 14% 季度。 刚刚发布的针对 2,000 名社交视频用户的调查 由 Channel Factory 发现，56% 的受访者表示他们转向 YouTube 视频是为了放松，而 62% 的受访者则依赖 YouTube 而不是其他服务。

TikTok也有强大的音调。 它吸引的观看时间是 Netflix 的两倍以上
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，正如纽约大学营销学教授和评论员斯科特·加洛韦在一篇文章中指出的那样 最近的分析. 甚至 Netflix 联合首席执行官里德·黑斯廷斯 (Reed Hastings) 在投资者信函和财报电话会议中也承认，与他公司推定的直接竞争对手相比，社交视频巨头吸引了巨大的关注份额。

毫无疑问，广告资金正紧随眼球，TikTok 也为 Netflix 带来了近一倍的收入，这要归功于更多创作者的工作，他们的视频可以吸引非常特定的受众群体或数百万人。

然而，品牌需要的是第三方保证，他们越来越多地在社交视频巨头上进行的广告交易实际上是以他们想要的方式接触到正确的受众。

注意力和广告时间的转变所创造的机会吸引了开创性的数字媒体高管 Greg Coleman 本周跳槽到社交视频指标公司的 CEO 一职 管状实验室，它跟踪 YouTube、Meta 的 Facebook 和 Instagram、Twitter 以及即将推出的 TikTok 上所有内容的观众收视率和参与度。

“传统电视不再定义文化。 现在，最重要的故事和对话在社交视频中诞生并蓬勃发展，”赫芬顿邮报和 Buzzfeed 前总裁科尔曼说，他还曾在 Criteo、AOL 时代华纳、雅虎和读者文摘担任高管职务超过 XNUMX 年。

“受众偏好发生了变化，Tubular 具有独特的优势，可以分析全球视频消费以提供衡量标准，让广告商有信心增加对社交视频的投资。” 科尔曼说。

一个关键指标是印象，对于许多电视销售商来说，这是一个相对较新的流行词，但对于广告商寻求跨多个平台、网络和提供商聚合的高度目标受众而言至关重要。 传统媒体公司的许多前期演讲都集中在他们提供由所有各种传统和在线渠道组成的人口统计切片的能力上， 正如品种所指出的.

其他重要的新指标包括观看时间和销售转化率，这是将在线收视率与实际销售额联系起来的能力，尤其是在亚马逊等电子商务网站上
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（现在是排名第三的数字广告平台，3 年该行业的收入为 31 亿美元）。

自 2018 年离开 Buzzfeed 以来，科尔曼一直是风险投资公司的常驻企业家 莱勒·希波（Lerer Hippeau） 和纽约大学斯特恩商学院数字营销副教授（他之前也在乔治城大学任教）。 现在，他看到了为媒体创建下一代衡量标准的巨大机会。

Coleman 接替 Scott Ernst，该公司认为他重组了运营，重新调整了 Tubular 的产品供应，并扩大了其关注点，以拥抱试图在社交媒体上利用大量受众的品牌和代理商。 Tubular 是少数几个能够访问 YouTube 和其他社交视频巨头上所有数十亿视频的指标提供商之一。

随着品牌继续从流媒体和社交视频渠道从传统媒体转移资金，科尔曼接手了社交视频行业的关键转型。

对于传统上由广播和广告支持的有线电视网络组成的聚会来说，YouTube 的 Upfronts 的出现在某种程度上是一个分水岭。 但“电视”的概念正在迅速变化。 这家社交媒体巨头在其演讲中辩称，它与数亿普通用户有着独特的深厚联系。 为了与这些用户建立联系，广告商将需要可靠的第三方验证器来跟踪影响者、品牌、活动和个人视频。

购买广告的老理由——比如某个晚上某个特定网络上个别节目的受欢迎程度——在“前期”期间似乎并不重要。 相反，能够识别、覆盖和汇总对于品牌成功至关重要。