打开盟可睐 (Moncler) 史诗般的 70 周年广告大片

时尚品牌，尤其是奢侈品牌，不仅在面料和纤维方面进行交易，而且在梦想中进行交易，他们希望这些梦想能够点燃消费者的欲望，并转化为现金包装上的现金。 即使按照奢侈品的标准——想想 Fendi 在中国长城举办的 2020 时装秀——Moncler 的宣传活动也是夸张的。 该公司拒绝透露其成本。

意大利外套制造商盟可睐 (Moncler) 以该活动纪念其成立 70 周年。 它的生日为举办一场盛大的庆祝活动提供了理由——就好像一个品牌需要一个借口来与艺术家、演员和电影制作人合作或举办一场大型派对——盟可睐 (Moncler) 有足够的理由来设计一场令人难忘的 70 周年品牌活动。

Moncler 在 7 月和 70 月推出了与七位设计师的 70 x XNUMX 合作，标志着 XNUMX 的结束^th 周年纪念活动于 XNUMX 月以大规模收购米兰大教堂开始。 这是一个了不起的壮举，在每个接触点都有强大的全球影响力。

庆祝活动的全球影响力达到了 180 亿人； 包括 696,000 次点击； 18.8 万视频浏览量，以及 9,000 个广告牌、公交候车亭和疯狂张贴。 媒体定位和放大包括印刷主导和 123 个在线传统广告展示位置以及 70 个全球新闻报道。

然后是微型网站，获得了 925,000 次访问，而 Moncler.com 在活动的 24.9 天内获得了 70 万次访问。 还有一个数字和社交接管，有机和付费覆盖面达到 48 万，参与度达到 261,000。

十个城市被选为影响力城市，包括米兰、伦敦、纽约、巴黎、首尔、成都和日本，全球影响力达 142 亿。 据估计，盟可睐在中国的总覆盖面达到 5.5 万，其特色是接管了成都大厦的外观、杭州媒体灯光秀和上海的直升机停机坪。

盟可睐拒绝透露其在亚洲的业务规模。 “我们不透露商业信息，”该品牌表示。 “可以说，我们在亚洲拥有非常强大的品牌知名度，推动了所有主要亚洲市场的良好消费者参与度。”

这场为期 70 天的宣传活动以静态和动态图像庆祝盟可睐 70 年历程中的非凡时刻，该品牌称其“富有真实性、个性和进步的时刻”。 但盟可睐不想只停留在过去，它还想谈谈品牌的现在和未来。

“也就是说，在 70 天的竞选庆祝活动中的多个项目中，[有] 有机会利用 Moncler 最具标志性的夹克 Maya，但在这个特殊时刻，它是由那些参与过的人重新设计的品牌的历史，”Moncler 说。

Moncler Maya 由 Thom Browne、PPP、GBV、Hiroshi Fujiwara、Pharrell Williams、Rick Owens 和 Palm Angels 的 Francesco Ragazzi 重新设计，内容由全球偶像 Platon 创作，他拍摄了七位合作者的照片，这是他有史以来第一次时尚活动。

“此外，作为这个令人难以置信的庆祝活动的总结，就在上周，我们推出了由 Sacai 的 Chitose Abe 设计的 70 周年纪念最终系列，以及为启动 Moncler 下一个 70 年而创建的系列，”该品牌表示。

“在 70 天的时间里，我们覆盖了全球超过 15 亿人，其中，Duomo 活动、由 Alicia Keys 解说的首个 Moncler 电视广告以及全球不同城市的活动是推动这一趋势的重要因素我们看到了品牌的影响力和令人难以置信的参与度，”Moncler 说。 “这一切都是由产品发布以及社交媒体和传统媒体推动的。”

米兰城市媒体二期拥有 2 个站点，覆盖 406 万双眼睛。

24月XNUMX日晚上， 盟可睐 (Moncler) 在米兰大教堂广场庆祝成立 70 周年，以盟可睐 (Moncler) 历史上最盛大的编排秀接管时装周，展示全新广告系列品牌非凡 (Brand of Extraordinary)。

“这70^th 周年纪念活动旨在与每个人分享品牌的旅程，同时展示我们是谁以及我们要去往何方，”盟可睐 Moncler 说道。 “这是一种描述品牌旅程的情感方式，一段不一定是线性的旅程，但它总是在寻找下一步，以及如何让事情变得独特和特别。”

大教堂的表演吸引了 18,000 名观众，并由 1952 名表演者组成； 由 Sadeck Waff 编排的 700 名舞者； 200 位音乐家，以及 1050 张合作 [设计师] 的图像。

该表演的影片由艾蒂安·罗素 (Etienne Russo) 执导，时长 24 至 48 小时，并在大教堂的两个大屏幕上显示了一个实时摄像头。 同时，该活动的媒体包括米兰收购声明的户外影响和米兰大教堂的户外活动（OOH），QR 码 将用户带到微型网站。 OOH 包括广告牌和体验式媒体等媒体。

不要以为 TikTok 不会成为这场盛会的一部分，尤其是考虑到 Moncler 在亚洲的强大业务。 “作为我们 70^th 在米兰大教堂举行的周年纪念活动中，我们希望确保我们能够将令人惊叹的编舞效果扩展到全球各地的社区，”该品牌表示。

“这就是为什么我们与 Sadek Waff（该节目的编舞者）一起为 Tik Tok/抖音商城设计了一个挑战。 这不仅推动了全面的强劲业绩，而且推动了我们亚洲市场的强劲业绩，”Moncler 说。

TikTok品牌使命和抖音挑战达到71.5万人； TikTok 的浏览量为 45.5 万，抖音浏览量为 45.5 万。 视频浏览量达到 462 亿； TikTok 121 亿，抖音 341 亿； UGC 视频创建量达到 108,800 个，其中 TikTok 达到 6,800 个，抖音达到 102,000 个； 参与度，8.6万，TikTok 199,000万，抖音8.4万。

这部由艾丽西亚·凯斯 (Alicia Keys) 讲述的电影“是我们 70 年代的一个非常特殊的里程碑^th 周年纪念活动，”Moncler 说。 “对我们来说，找到一种方式与当代和新一代的 Moncler 爱好者分享品牌的旅程和价值至关重要。 我们非常幸运能够让 Alicia Keys 参与这个项目，她不仅能够讲述，还能与全球观众建立情感联系。”

这部电影是盟可睐 Moncler 有史以来的第一支电视广告，经过全面的 2 分钟剪辑，讲述了品牌的过去、现在和未来。

“我们没有透露具体数字，但我们可以确认，这场活动和庆祝活动能够在品牌的各个方面产生强大的影响，”Moncler 说。