Crumbl、Dirty Dough 和 Crave 之间的犹他州饼干大战升温

犹他州正在进行一场战争——不是因为政治或毒品——而是饼干。

碎饼干在 300 个州拥有 36 多家门店的公司已向规模较小的竞争对手宣战 脏面团 （犹他州和佛罗里达州的六家商店）和 渴望 （犹他州和佛罗里达州有九家商店。）它正在点燃社交媒体。

“饼干真的值得起诉吗？” 一位 TikTok 用户问道。 对于 Crumbl 的创始人来说，答案是肯定的。

诉讼从 XNUMX 月开始，当时 Crumbl 分别起诉 Dirty Dough 和 Crave，部分声称这两个品牌的“包装、装饰和展示”与自己的“令人困惑地相似”。 Crumbl 在其总部所在地犹他州提起诉讼。

肮脏的面团用嘲笑 Crumbl 的广告反击。

In 一则广告，一辆大型 SUV 停在一个儿童柠檬水摊旁。 一群男人跳了出来，告诉孩子们“停止整个行动”。 一个年轻女孩回答说：“你疯了吗，为什么？” 他回答说：“因为你在卖饼干——那是我们的事。” 

Dirty Dough 还在犹他州发起了一场广告牌活动，其中一个广告牌上写着：“饼干太好吃了——我们被起诉了！”

“这是一个愚蠢的情况，”Dirty Dough 创始人 Bennett Maxwell 说，“就像，好吧，我们会玩得开心。”

他补充说：“想象一下比萨公司互相合作，对吧？ 就像发送意大利辣香肠披萨的照片，让他们提起诉讼，然后说‘看，你的意大利辣香肠披萨看起来可能和我的很相似’。”

Crave 的联合创始人 Trent English 也认为 Crumbl 的指控是不成熟的。 

“我们的品牌是黑色和金色。 [Crumbl's 是] 粉红色和黑色。 他们的标志是……一位戴着帽子的厨师。 我们的是两个重叠的 cookie，”English 说。 “我真的没有看到任何混乱。 我认为大多数人都能很好地区分我们。”

Crumbl 成立于 2017 年，在 TikTok 上拥有 6 万粉丝，在 Instagram 上拥有 3 万粉丝，其每周发布的曲奇口味都有评论员对其进行评分。

在诉讼中，该公司声称另外两家饼干制造商窃取了其每周发布新口味的想法。

“他们不希望我们做轮换口味，”Bennett 说。 “因为我的意思是，你知道，他们发明了这一点——能够旋转并在有限的时间内提供——显然是 Crumbl 五年前发明的。”

Dirty Dough 的创始人告诉 CNBC，自从提起诉讼以来，围绕“饼干大战”的社交媒体对企业来说非常有利——销售额翻了一番。 与此同时，Crave 表示，自 Crumbl 起诉以来，该公司的销售额增长了 50%。 

CNBC 于 2021 年采访了 Crumbl 联合创始人 Jason McGowan 和 Sawyer Hemsley，了解他们蓬勃发展的业务。 当时，赫姆斯利告诉 CNBC：“我每天都得捏自己一把，因为我们在会议桌上谈论洒水。 还有——还有粉红色的糖霜。” 

提起诉讼后，CNBC 联系了 Crumbl 寻求回应。 然而，创始人拒绝了采访请求，而是通过电子邮件发送了一份声明，其中部分内容是：“Crumbl 已对两家公司采取法律行动侵犯商业外观和商标，其中一家窃取了 Crumbl 食谱和商业机密。”

Dirty Dough 创始人 Maxwell 否认窃取了 Crumbl 的食谱。 “再看看我们的饼干，你无法得到更不同的产品，你可以品尝它，它是如此不同，”他说。

Crumbl 可能面临很高的法律障碍。

“Crumbl 很难证明消费者错误地认为被告的饼干来自 Crumbl，”纽约 Pryor Cashman 的商标律师兼合伙人 Dyan Finguerra-Ducharme 说。 她与此案无关。 

“Crumbl 提出了一个绝妙的想法——一个完整的商业模式，即每周轮换饼干，将它们温暖地放在一个可以贴合饼干的盒子里，”Finguerra-Ducharme 说。 “问题在于 Crumbl 的想法不受知识产权法的保护。”

那么，这个案子可以交给陪审团吗？  

Finguerra-Ducharme 对 CNBC 说：“可以通过向法​​官证明，根据法律，这些标记看起来并不相似，可以驳回它。”

“如果这些标记看起来不一样，”她补充道，“那就是饼干碎的地方。”