观众对 2023 年超级碗广告不太感兴趣

今年还有另一组令人印象深刻的 超级碗广告 旨在让人们交谈，从约翰·特拉沃尔塔 (John Travolta) 重现他在《油脂》(Grease) 中的一些舞蹈动作，到布莱恩·克兰斯顿 (Bryan Cranston) 和亚伦·保尔 (Aaron Paul) 重新演绎他们在《绝命毒师》中的冰毒烹饪角色。

但观众今年可能不会对这些感到兴奋 超级杯 广告。 数据驱动、基于云的营销技术公司 Zeta Global 的一项调查发现，只有 18% 的人是

很高兴为广告调到超级碗 LVII。

这比过去几年有所下降，当时 其他调查发现 大约 40% 到 50% 的人观看比赛是为了看广告——这个数字在女性中上升得更高，过去有高达 60% 的女性表示她们 看超级碗 对于广告。

那么，为什么今年会发生变化，尤其是当赛前宣传和广告质量似乎与往年持平时？

“超级碗是一种身临其境的体验，不同的元素在争夺消费者的注意力（比赛、广告、半场表演和食物），尤其是现在面对面的聚会又回来了，”大卫说。 A Steinberg，Zeta 的首席执行官兼联合创始人。 “人们仍然渴望看到广告（18% 的受访者），但这些干扰因素凸显了品牌需要更有效地进行营销，在所有渠道中瞄准高价值受众，以突破噪音。”

例如，人们在调查中引用了他们对这款游戏更感兴趣的其他事情。 最大的一组（22%）表示他们对比赛本身感到兴奋，这可能反映了他们作为 NFL 超级粉丝的地位——他们表示他们本赛季还收看了至少 16 场比赛。

另有 16% 的人表示，他们计划观看比赛以观看中场表演者蕾哈娜 (Rihanna)，她将首次成为节目的主角。 去年与 Dr. Dre、Eminem、Mary J. Blige 等人的半场表演吸引了 超过 29 万户家庭，所以这符合预期。

而且，正如您对任何吸引如此大量非足球球迷的比赛所期望的那样，14% 的人表示他们只对小吃感到兴奋。 这也支持了人们热衷于面对面聚会的想法。

这种情况在 2021 年更为罕见，当时 Covid-19 疫苗最近才发布，并且采取了许多社会疏远预防措施。 即使在去年的这个时候，区域感染激增也阻碍了一些面对面庆祝活动的计划。

此外，超级碗广告分发方式的变化也可能会影响观众的兴奋程度。 如此多的公司现在在比赛前在线发布他们的商业广告，或者他们提供广泛的预览，所以在比赛期间几乎没有什么可以给观众带来惊喜。

减少的兴奋可能会持续到未来。 “在我们看到今年的结果之前，很难预测明年的超级碗观众会对什么感兴趣，”斯坦伯格说。 “但有一件事不会改变——并将继续成为营销人员面临的挑战——品牌将如何争夺眼球并根据消费者意图采取行动。 能够凭借更深入的情报保持领先地位、创造更好的全渠道体验并拥有更有趣的营销创意的营销人员将赢得这场比赛。