沃尔玛通过 Roblox 进入虚拟世界

沃尔玛 正在进入元界，有两种体验将于周一在在线游戏平台上首映 Roblox.

这家零售巨头首次涉足虚拟世界，其中包括一个会掉落玩具的飞艇、一个有热门艺术家的音乐节、一系列不同的游戏，以及一个虚拟商品商店，或者说“verch”，这与顾客在沃尔玛的商店中可能找到的东西相匹配。商店及其网站上。

这两种体验被称为 Walmart Land 和 Walmart's Universe of Play。

沃尔玛正在尝试新的方式来接触购物者，特别是在看到大流行改变了购物习惯并推动消费者对社交媒体、应用程序和游戏网站的参与之后。

大型零售商 举办了可购物的直播活动 在 TikTok 上， Twitter 和 YouTube. 它通过与拥有 Allrecipes、Parents 和 Better Homes & Gardens 的媒体公司 Meredith 合作创建了膳食食谱。 它还推出了一个增强现实驱动的工具 Pinterest 这让购物者可以看到家具或装饰在他们自己家中的样子。

沃尔玛首席营销官威廉·怀特 (William White) 表示，Roblox 将作为沃尔玛的试验场，因为它考虑在元宇宙及其他领域采取行动。 他说，这些体验的设计考虑了下一代购物者，尤其是 Z 世代，通常定义为 25 岁左右或更年轻。 怀特表示，该公司正在寻求从合作中学习。

“我们如何推动文化对话的相关性？ 我们如何发展社区和参与？ 我们如何从年轻观众的品牌好感度[立场] 出发？” 他说。 “这就是我们在这里想要实现的目标。”

沃尔玛 悄悄申请元界相关商标 今年早些时候。 一些商标表示有兴趣制造或销售虚拟商品，并向用户提供虚拟货币，以及不可替代的代币或 NFT。

怀特拒绝透露沃尔玛是否或如何使用这些商标。

目前，他说沃尔玛不会从其身临其境的体验中赚钱。 游戏玩家可以获得代币和其他奖励，用于购买 Roblox 上的虚拟商品。 民族品牌，如玩具标签 LOL 惊喜！ 他说，Skullcandy 和 Skullcandy 耳机是基于它们在 Roblox 的年轻游戏玩家中的受欢迎程度而被纳入体验的，而不是基于付费。

怀特说，沃尔玛未来可以通过向品牌收取费用或试图将人们的虚拟体验转变为现实世界的商店访问或在线购买来从中获利。

Walmart Land XNUMX 月的虚拟音乐会“Electric Fest”将由 Madison Beer、Kane Brown 和 Yungblud 出演。

沃尔玛正试图将虚拟世界和物理世界之间的点点滴滴联系起来。

Universe of Play 的游戏包含沃尔玛假日季节顶级玩具清单中的物品——比如 Razor 滑板车、Paw Patrol 和侏罗纪世界角色——这可能会促使 Roblox 用户提出要求。 Walmart Land 拥有该零售商专注于 Z 世代的美容品牌的超大尺寸商品，例如 Bubble 的护肤产品和 Sharon C 的 Uoma 化妆品，以及一个虚拟更衣室，里面有来自其独家时尚系列的服装， 比如自由组装。

Roblox 在此期间吸引了许多新用户 狂犬病大流行 和 去年上市. 据该公司称，该游戏平台的日活跃用户从 32.6 年的 2020 万增长到超过 52 万。 从历史上看，它吸引了更多的儿童和青少年，但该公司表示，它正在吸引更广泛年龄段的用户。

该平台的大部分收入来自应用内购买，但 测试在线广告 并计划明年进行更广泛的广告推广。

Roblox 的市值约为 21.2 亿美元，但其股价今年迄今已下跌近 66%。

随着 Roblox 用户群的增长，越来越多的零售商和品牌纷纷涉足。其中包括 Ralph Lauren 等高端设计师和 PacSun 等面向青少年的品牌。 运动鞋品牌 Vans 在 Roblox 有一个虚拟滑板公园。

In 一年回顾的博客文章, Roblox 称品牌体验的成功，包括 17 岁或以上用户的首选目的地。 其中包括耐克兰，人们的头像可以参加扣篮比赛或试穿公司的装备，而 Gucci Garden，用户可以在这里探索限量版虚拟物品的精品店，头像可以摆姿势。