沃尔玛推出虚拟试衣间以推动购物者购买更多衣服

随着一些购物者减少在衣服上的支出， 沃尔玛 正在推出一种新工具，希望能促使他们点击“购买”按钮。

从本周开始，顾客可以使用虚拟试穿工具来查看衬衫或其他服装在自己身上的外观。 这是该公司在其网站上添加的最新功能，因为 收购Zeekit， 虚拟试衣间初创公司。

零售商 XNUMX 月推出了该工具的第一次迭代，这让购物者可以选择在体型、肤色和头发颜色方面与他们相似的模特。 后来它从 50 个模型扩展到 120 个模型。 其他零售商也尝试过虚拟试穿，包括 亚马逊 它有一个使用增强现实的工具 让购物者看到鞋子穿在他们脚上的样子。

沃尔玛的最新功能“Be Your Own Model”使用算法和机器学习技术，这些技术最初用于开发更准确的地形图。 购物者可以使用它虚拟试穿沃尔玛自有品牌的 270,000 多件商品，从国家品牌中挑选商品，例如 Champion、 李维斯 Hanes 和一些在其第三方市场上出售。

客户可以选择任一选项，使用他们自己的图像或类似的模型。 借助个性化工具，该网站使用一个人的身体扫描来提供更真实的织物悬垂感、颜色外观或袖子或下摆的位置——而无需走进商店。

沃尔玛在销售新服装变得更加艰难之际推出了新工具。 随着通货膨胀推高食品、租金等价格，消费者已开始决定在哪里削减开支。 这家大型零售商加入了越来越多的公司，包括 目标 和 百思买， 这削减了他们的 全年盈利展望 随着人们购买的可自由支配商品减少。 沃尔玛现在预计 调整后每股收益下降 全年在 9% 到 11% 之间。

然而，对于折扣店来说，预算意识可能会带来一线希望。 公司 上调XNUMX月销售预期 因为即使购买较少高利润商品的购物者寻求低价杂货和必需品，它也得到了提振。 也是 以家庭年收入吸引更多客户 该公司在 100,000 月份的财报电话会议上表示，其销售额为 XNUMX 美元或更多。

沃尔玛美国服装和自有品牌执行副总裁丹尼斯·因坎德拉 (Denise Incandela) 表示，她也希望鼓励更多这样的顾客在沃尔玛填满他们的衣橱。

她说，做到这一点的一种方法是虚拟试穿，这使得买衣服更有趣、更容易，同时也消除了一些猜测。

这也是沃尔玛从袜子和 T 恤等基本款产品扩展到价格更高的时尚前卫商品的原因。 它拥有越来越多的自有品牌，包括与女演员 Sofia 共同开发的 Sofia Jeans 维加拉； 自由组装， 由the设计的男女装品牌 Bonobos 前首席创意官； 和爱与运动， 由时装设计师 Michelle Smith 和 SoulCycle 教练 Stacey Griffith 创建的运动服品牌。 它的网站也有更多知名的民族品牌，如健身鞋和服装制造商 Reebok 和童装品牌Justice。

沃尔玛在其网站上主要推出了这些高级品牌，然后将其中一些商品添加到精选商店。 Incandela 表示，其网站的服装商品平均售价高于商店，因此该零售商希望确保购物者有更少的理由放弃其虚拟购物车中的商品——例如努力挑选颜色或争论一件衣服的合身度。 .

她说，到目前为止，沃尔玛的虚拟试衣间工具“选择我的模特”的第一版已经有了很大的提升。 她拒绝透露购买的转化率，但表示使用该工具的在线购物者比不使用该工具的在线购物者更高。

“基于消费者的洞察，我们有点加倍下注，”她说。

现在，她说，它正在考虑下一步的发展方向——例如鼓励商店购物者检查该技术作为试衣间的替代品，或者将该功能用于男装和童装或眼镜。