华纳兄弟 Discovery 首席财务官称公司的 HBO Max 和 Discovery+“定价过低”，暗示价格上涨可能即将到来

流媒体服务用户增长 可能正在放缓，但这并不意味着价格不会继续上涨。

HBO Max 和 Discovery+， 华纳兄弟探索首席财务官 Gunnar Wiedenfels 在周二的高盛 Communacopia 技术会议上表示，该公司的两项旗舰流媒体服务“价格严重偏低”。

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Wiedenfels 表示，鉴于服务内容的优势，该公司有足够的提价空间，明年将合并为一项服务。 上个月，华纳兄弟探索频道表示，计划于 2023 年年中在美国推出 HBO Max-Discovery+ 联合服务，随后将进入国际市场。

虽然 Warner Bros. Discovery 尚未宣布如何为合并服务定价，但 Wiedenfels 的评论表明该公司可能会利用合并作为提高价格的机会。 HBO Max 目前每月 14.99 美元（不含广告）和每月 9.99 美元（含广告）。 Discovery+ 每月 6.99 美元（不含广告），每月 4.99 美元（含广告）。

维登费尔斯指出 HBO Max 赢得更多艾美奖 (38) 本周比任何其他流媒体服务。 HBO的 “白莲花” 期间获得最多奖项 包括杰出限量系列在内的五人参加的黄金时段颁奖典礼。 Wiedenfels 说，华纳兄弟 Discovery 的策略是将 HBO 屡获殊荣的节目与 Discovery 更轻松的现实内容结合起来，这应该会减少“流失”或取消服务的人数。

Netflix公司 目前是最昂贵的主要流媒体服务，标准计划价格为每月 15.49 美元。 迪士尼 公布 价格上涨 上个月针对 Disney+、ESPN+ 和 Hulu，包括将不含广告的 Disney+ 价格从每月 7.99 美元提高到每月 10.99 美元。

Warner Bros. Discovery 上个月设定了新的流媒体订户目标，包括到 130 年将全球订户目标定为 2025 亿。该公司还重申其流媒体业务到 2024 年实现收支平衡并在 1 年底前实现 2025 亿美元利润的预期。

Wiedenfels 说，Warner Bros. Discovery 并没有不惜一切代价追求用户增长。 Wiedenfels 表示，这种改变——将盈利能力置于增长之上——使该公司对流媒体业务拥有更大的“定价权”。

“我们没有针对订阅者进行优化，”Wiedenfels 说，他将这种策略称为“旧世界流媒体”思维。

——CNBC 的 Sarah Whitten 为本报告做出了贡献。

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