华纳兄弟探索频道接近选择 Max 作为 HBO Max 的替代品

华纳兄弟探索 高管们即将为其即将推出的流媒体服务正式命名和平台，该服务将结合现有的 HBO Max 和 Discovery+ 服务。

据知情人士透露，合并后平台的预期名称“Max”正在接受公司律师的审查。

高管们尚未做出最终决定，名字仍有可能更改，但 Max 是可能的选择，因讨论是私下而要求匿名的人士表示。 两位知情人士说，一些高管仍在争论最终的名字。 知情人士说，在内部，华纳兄弟探索频道为这项新服务指定了一个代号“BEAM”，而最终名称正在讨论中。 律师们也在审查其他名字。

知情人士说，该应用程序本身将与 Disney+ 的平台有相似之处，华纳兄弟 Discovery 的品牌作为单独的磁贴。 知情人士补充说，HBO、Discovery、DC Comics 和华纳兄弟将成为该平台的登陆中心。

华纳兄弟探索频道的一位发言人表示，名字仍在讨论中。

CNBC 去年华纳传媒高管报道 想要为合并后的流媒体服务取一个新名称。 虽然将 HBO Max 与 HBO 打上烙印明确了产品的声望形象，但几位高管认为这个名字最终可能会稀释 HBO 品牌，因为消费者将其与流媒体服务上的所有内容混为一谈。

首席执行官大卫扎斯拉夫削减了 HBO Max 原创系列的支出，这有助于改革 HBO 的品牌。 尽管如此，HBO 的观众仍然有限，主要是美国观众，流媒体服务将提供比 HBO 多得多的服务——包括 Discovery 的真人秀节目、CNN 的新闻纪录片、华纳兄弟的电影、儿童节目，最终可能还会直播运动的。 知情人士表示，扎斯拉夫和他的团队看到了让 HBO 成为更大流媒体产品中的子品牌的价值。

Warner Bros. Discovery 管理层推迟了合并服务的发布日期 到 2023 年春季，该公司在 XNUMX 月的最近一次财报电话会议上宣布。 Zaslav 在财报电话会议上表示，一个团队一直在为合并后的产品的推出做准备，并且还在尝试“在很大程度上解决现有平台的一些缺陷”的变化。

Zaslav 指出最近已经在 HBO Max 上推出的更​​改反映了这项工作，包括添加探索内容。

Zaslav 在电话中说：“这些早期的萌芽支持了我们的战略论点，即这两种内容产品可以很好地协同工作，结合起来应该会带来更大的参与度、更低的流失率和更高的客户生命周期价值。”

知情人士说，组合流媒体服务的定价仍在讨论中。

考虑到 HBO 的声望，华纳兄弟探索频道一直在争论是否以新流媒体服务的名义保留 HBO。 但将其从名称中删除也将结束一系列让消费者感到困惑的 HBO 品牌流媒体服务。 HBO Go 和 HBO Now 先于 HBO Max.

Warner Bros. Discovery 正试图通过一系列变革和成本削减来进行改革。 该公司正与沉重的债务负担作斗争，而且， 和其他行业一样，它正在想办法让流媒体业务盈利，而不是在追逐订户的同时在内容上投入巨资。 Zaslav 在 1 月告诉投资者，该业务及其流媒体战略的重点将是实现盈利，而不一定是订户数量。 该公司的目标是到 2025 年在流媒体领域实现 XNUMX 亿美元的收益。

“虽然我们还有很多工作要做，而且前面还有一些艰难的决定，但我们对摆在我们面前的机会充满信心，”Zaslav 说。

HBO Max 和 Discovery+ 的免费月度订阅费用分别为 14.99 美元和 6.99 美元。 他们都还提供更便宜的广告支持层。

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