5 年 2013 月 XNUMX 日星期五，俄罗斯莫斯科的汉堡王快餐店外，汉堡王的名字出现在俄语中。
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乌克兰总统 Volodymyr Zelelnskyy 在周三向美国国会发表讲话时重申，呼吁所有全球品牌退出俄罗斯——一个“充斥着 [乌克兰] 鲜血的市场”——作为向贱民国家施加经济压力的持续努力的一部分。
自俄罗斯于 400 月 24 日开始入侵乌克兰以来，已有 XNUMX 多家公司宣布从俄罗斯撤出。 名单 耶鲁大学管理学院编制。
然而，对于某些品牌来说，彻底决裂说起来容易做起来难。
快餐巨头汉堡王和英国零售商赛百味 Marks＆Spencer 和连锁酒店 雅高 和 万豪酒店 是在复杂的特许经营协议中被限制退出的众多公司之一。
“与公司拥有的业务不同，进入国际市场的特许经营公司向复杂的交易对手（通常是特许经营商或被许可人）做出具有约束力的长期合同承诺，”威金和达纳特许经营和分销的合伙人 Dean Fournaris实践，告诉CNBC。
只有公司拥有业务的品牌更有能力快速关闭地点。
厄尔萨·杰克逊
克拉克希尔特许经营和许可团队的成员
根据此类合同，一家公司（称为特许人）将其品牌外包给交易对手（称为加盟商），然后后者在特定地点拥有并运营该品牌。 希望在特定市场扩大足迹的公司会发现，从运营或财务角度来看，此类协议是有意义的。 但是，作为具有法律约束力的合同，一旦签订，就几乎没有回旋余地。
这使得一些西方品牌退出俄罗斯的努力变得复杂——尽管许多同行已经暂停运营或完全退出市场，因为他们拒绝莫斯科的入侵以及由此产生的后勤挑战。
“只有公司拥有业务的品牌更有能力快速关闭门店，因为他们不必处理特许经营关系的层面，”克拉克希尔特许经营和许可团队的成员 Earsa Jackson 说。
停止企业支持
汉堡王拥有 餐厅品牌国际，宣布 上星期 它已停止为其在俄罗斯的 800 多家特许经营餐厅提供企业支持，并拒绝批准任何扩张。 但是，这些网点仍在当地总特许经营商的领导下运营。
同样，赛百味在俄罗斯没有企业网点，但其大约 450 家独立经营的特许经营餐厅继续在该国经营。 就像竞争对手一样 麦当劳在俄罗斯拥有大部分餐厅的 , 表示将 暂时关闭 850 家餐厅 在该国，估计每月损失 50 万美元。
7 年 2013 月 XNUMX 日星期日，在俄罗斯莫斯科，赛百味快餐店外的标牌上出现了赛百味的俄语名称。
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“我们不直接控制这些独立加盟商及其餐厅，对他们的日常运营了解有限，”赛百味 在一份声明中说。
与此同时，在俄罗斯拥有 48 家门店的零售商 Marks & Spencer 告诉 CNBC，它已停止向其特许经营商土耳其公司 FiBA 供应产品，但两家公司仍在“讨论”该品牌在俄罗斯的持续运营。
连锁酒店雅高和万豪也都暂停了在俄罗斯开设新店，但它们现有的店仍由第三方运营。
法律战场
尽管所有这些公司都对战争表示失望，并做出各种承诺将俄罗斯的利润重新定向或向乌克兰难民单独捐款，但它们在俄罗斯大街上的持续存在在很大程度上仍由其特许经营者自行决定。
“一些加盟商不想停止运营，因为他们声称俄罗斯人民不是问题，该品牌应该继续为其客户服务，”Fox Rothschild 律师事务所的合伙人 Craig Tractenberg 说。
“如果特许人仍然准备好并愿意履行职责，特许人单方面决定关闭一个地点可能会由于特许人失去商业机会而导致诉讼，”克拉克希尔的杰克逊说。
管理品牌声誉
西方制裁的加剧和供应链的进一步中断可能为特许经营商提供一些合同退出的希望，因为特许经营品牌可能不再有经营手段。
“一些协议包含可能有利于特许经营品牌的表现语言的借口。 例如，如果供应链问题导致无法履行，特许人可能会争辩说履行是可以原谅的，”杰克逊说。