今年的公益直播怎么了？

早在 2020 年 XNUMX 月，随着办公室关闭和人们关门歇业，慈善直播像凤凰一样从我们集体的孤立和悲伤中升起。

虽然他们之前以零散的形式存在并且没有大张旗鼓，但一个更闪亮的慈善流版本涌入了同一个世界：一起在家演唱会，其中包括 Lady Gaga、Billie Eilish、Lizzo 和 Rolling 等一线明星Stones 为世界卫生组织和致力于抗击新冠病毒的当地团体提供了惊人的 128 亿美元。

随着大流行病的蔓延，与为组织和事业筹集捐款相关的流媒体活动的数量也在增加。 心弦和科技被激活，许多公司——从 斗牛犬 DM 至 第一管媒体 至 曼多林——急于在前端增强消费者的体验，并在后端提供用于创建、分发和数据捕获的工具。 当无法亲自参加筹款活动时，聚集在屏幕前就可以了，而且还有一些。

那么，今年现场音乐会和其他活动的回归可能会让人从逻辑上得出结论，慈善直播一定很失败。 一个是不正确的。

事实上，Twitch、YouTube、Facebook、TikTok、Instagram 和其他平台上的主播每次活动都会向慈善机构捐助数百万美元。 虽然今年的市场不再关注 2020 年的大型主播直播，但与公益事业保持一致的创作者吸引了大量观众的支持，并吸引了人们对重要慈善机构的关注。

慈善直播不仅会继续存在，而且会越来越好。 原因如下：

关注人口统计：筹款活动仅由富有的顾客在闷热的房间里举行的日子已经结束。 Livestreams 为几乎所有热衷于支持他们关心的事业的人打开了慈善世界。 “如果你真的想从生活在 TikTok 或 Instagram 上的人那里获得捐款，你最好进行一些直播——因为他们不会来参加你的晚会，也不会打开你的捐款信，”Fabrice Sergent 说，共同艺人服务平台创始人及管理合伙人 班森镇.

Bandsintown 于 2021 年初推出了优质的直播服务，随后与数字筹款平台一起推出了 Bandsintown for Good 范迪姆. 在成立的第一年，粉丝们向包括泰勒罗宾逊基金会和 Sweet Relief Musicians Fund 在内的数十家专注于音乐的非营利组织捐赠了超过 1 万美元。 “人们现在明白，直播是成为重要事物一部分的更简单方式，”他补充道。 “它们是传达情感并因此引发捐赠的好方法。”

社区建设：就在上周的 10 月 10 日，YouTube 红人 Sean“Jacksepticeye”McLoughlin 在其年度“感恩节”直播的最新一期中为世界中央厨房筹集了超过 4 万美元。 McLoughin 的筹款轨迹引人注目——从 2020 年筹集到 7.5 万美元开始，去年筹集到 XNUMX 万美元——这在很大程度上要归功于他能够激发出一种与众不同的力量：创作者与社区的互动。 今年的马拉松比赛邀请了更多的小型创作者作为嘉宾，证明你不必成为一个大人物也能吸引观众和金钱。

不断发展的生态系统：平台继续改进希望为事业筹集资金和注意力的创作者可以这样做的方式。 占主导地位的游戏平台 Twitch，该平台上化名为 DrLupo 的主播已经为圣裘德儿童研究医院筹集了超过 11 万美元，今年夏天开始测试一套新的筹款工具。 到秋天，所有合作伙伴和附属机构都可以通过创作者仪表板上指定的慈善部分使用该套件。

“运行慈善流的麻烦——跟踪捐赠、转换订阅和比特、同时管理多个程序和应用程序——我们希望尽可能减少麻烦，”该公司通过博客文章分享道。

可购物流打开新的大门：美国可购物直播市场蓄势待发，涟漪无疑会提振慈善行业。 Statista 的数据显示，虽然西方市场远不及中国估计的 400 亿美元市场，但 2022 年美国的直播电子商务销售额估计为 17 亿美元，预计到 55 年将增长两倍，达到 2026 亿美元。

Bulldog DM 的首席执行官兼创始人 John Petrocelli 表示：“电子商务直播的功效在很大程度上取决于讲故事，这创造了一个重​​要的机会来突出品牌或创作者所支持的事业。”