上周(17月20-XNUMX日) 可持续品牌 2022 圣地亚哥 会议在加利福尼亚州卡尔斯巴德举行。 有数百人亲自参加,还有更多人以虚拟方式加入。 这是一个非常有经验和有影响力的观众,因为组织者报告说,48% 的与会者在可持续发展领域拥有超过 75 年的经验,17% 的与会者处于经理或以上级别。 至少有 XNUMX 个行业的品牌处于不同阶段,将可持续发展实践和信息作为其未来身份的关键部分。
该活动的主要赞助商是亚马逊
这次会议的总体背景是采取行动解决气候变化和其他可持续性、环境和社会正义问题的紧迫性日益增加。 关键问题是企业应如何在运营方式以及其他社区参与和沟通工作方面发挥领导作用或做出回应。 这些主题通常以 CSR(企业社会责任)或 ESG 报告(环境/社会/治理)等形式正式表达,但有很多讨论需要将其转化为产品或公司声明以及其他吸引公众的方式.
从某种意义上说,这个活动涉及“向合唱团讲道”,但在这种情况下,很明显,与会者得到了鼓励,因为他们是一个拥有共同目标和热情的真正社区的一员。 会议促进了成就和挫折的分享、见解的阐述和术语的细化。 它也是网络和创意产生的沃土。
以下只是本次会议的一些亮点,仅反映了一个人对许多同时进行的会议和与其他参与者和参展商的对话的抽样。 具体技术简介将在后续文章中介绍。
· “漂绿”的潜力在这个可持续发展社区中得到了广泛认可,并且在涉及实质上的“碳补偿”或用作继续次优实践的一种许可时,最为突出的是。 许多典故被提及 上周今晚部分 约翰奥利弗关于这个话题
· 公司经常发现访问和解释数据非常具有挑战性,以制定与其供应链有关的“范围 3”环境影响评估。 有很多参与者参与帮助从事 ESG、CSR 或其他报告的公司
· 回收被广泛认为是一件好事,但在不同地方的收集和分类过程中存在许多实际挑战。 正在进行大量创新来解决这些问题并减少整体包装
· 第三方验证和整体认证对于支持产品声明至关重要,并且有许多选项可供选择
· 许多“浪费”的来源正在被重新考虑为潜在的价值来源——正如一位发言者所说,“只有在你浪费它的情况下,浪费才是浪费。”
· 有机废物流越来越多地通过厌氧消化转化为能源。 这些包括动物粪便和城市食物链有机废物
对消费者的观察
· 消费者当然关心环境和社会问题,一项研究表明,44% 的人非常关心地球的未来,40% 的人有些担心,不关心。 只有 4% 的人表示他们不关心。
· 在基于可持续发展概况进行购买的关注和兴趣强度方面存在重大的代际差异。 在一个 金隅研究 涉及 30,000 人的 Z 世代个人比婴儿潮一代更有可能认为应该由“喜欢他们的人”来应对气候变化(78% 对 67%),并且更有可能对自己对环境的影响感到内疚(22 % 对 4%)。
· 在另一项研究中,可持续行为的范围从不能 (6%) 到随意 (15%) 到考虑 (54%) 到有意识 (18%) 到承诺 (8%)
· 消费者行为存在显着的“说与做差距”,如果产品不涉及价格溢价或额外努力,则更愿意根据可持续性叙述选择产品
· 消费者对关键主题存在相当大的困惑,例如用“净零……”等术语描述的碳足迹
· 消费者可能会发现过多的认证和产品声明非常令人困惑,一些发言者得出结论,这些人希望能够依靠可信赖的零售商或品牌来筛选这些选项
资料来源:https://www.forbes.com/sites/stevensavage/2022/10/24/what-role-can-consumer-products-companies-play-in-the-kind-of-world-we-are-代代相传/