美联储加息对假日购物意味着什么

最近的加息可能会影响零售商和消费者的假日购物。 从理论上讲，较高的利率将减缓消费者支出，减少对商品和服务的需求。 需求疲软意味着供应增加，应该会导致价格下跌。 这可能会直接影响零售商，促使他们更早地打折假日商品，并采取更深层次的降价促销以确保销售库存。 消费者将提前寻找假期购买，他们将寻求产品降价并希望在更长的时间内预算假期费用。

虽然全国零售联合会 (NRF) 尚未正式预测假日销售量，但 德勤 预计假日销售额将比去年（4 月至 6 月）增长 6% 至 8.3%。 NRF 和德勤均未将 XNUMX 月纳入假日销售预测，但在过去几年中，XNUMX 月已成为假日销售旺季的主要月份。 美联储提高利率、零售商提前销售以及今年晚些时候经济衰退的可能性将促使消费者提前假日购买。 预计销售额比去年增长 XNUMX%，但并未涵盖消费者价格指数的增长（截至 XNUMX 月份超过 XNUMX%）。 消费者将购买更少的礼物，但会花更多的钱。

影响假日购物的因素

较高的利率将更深刻地影响依赖信用卡进行购买（并且不会在每个月底还清）或已获得可变抵押贷款利率的消费者。 Blue Yonder 行业战略企业副总裁 Chirag Modi 表示：“由于利率上升，假期折扣将更快开始； 从历史上看，这发生在美联储加息时。” 莫迪讨论了折扣将如何因行业和类别而异，具体取决于零售商的库存水平。 莫迪表示，“与库存较少的零售商相比，拥有库存的零售商将更有动力打折。” 他还承认，家庭将感受到压力，尤其是那些拥有浮动利率抵押贷款利率的消费者。

利率上升可能导致经济衰退，导致工人失去工作和收入。 由于未来几个月的不确定性，消费者对假日购物的选择将更加挑剔，并将像去年一样提早开始假日购物。

影响寒冷地区消费者可支配收入的另一个主要因素是原油价格。 家庭取暖成本将大大高于去年。 尽管过去几个月燃料价格有所下降，但燃料销量同比增长 39% 加热油 预计将比去年高出 17%。

巨头零售商迅速采取行动吸引购物者

主要零售商最早将在 XNUMX 月提供巨大的销售激励措施。 目标TGT
宣布目标交易日为 6 月 8 日至 6 日，并将其价格匹配保证延长至 24 月 XNUMX 日至 XNUMX 月 XNUMX 日。

美国最大零售商沃尔玛宣布将再提供数千 回滚在这个假日购物期间，在玩具、家居、电子产品和美妆等最热门品类上提供更优惠的折扣。 该公司还延长了退货政策； 在 1 月 31 日或之后进行的符合条件的购买可以在 2023 年 XNUMX 月 XNUMX 日之前退货，并且可以在路边进行退货。

据传亚马逊AMZN
将在 11 月的 12 日和 119 日左右为其 Prime 会员提供第二个 Prime 储蓄日，但尚未正式宣布。 这将标志着亚马逊首次举办两个主要的主要活动，尽管第二个活动可能被称为提前访问假期活动，而不是 Prime Day。 由于该公司将其 Prime 会员资格从每年 139 美元提高到 XNUMX 美元，因此有动力为会员提供额外的福利。

亚马逊可以利用其 周四足球之夜 流媒体活动以突出 Prime 福利，包括特殊销售活动。 根据尼尔森全国电视收视率，第一个星期四晚上足球 (TNF) 直播平均有 13 万观众，比去年同一周的 NFL 网络比赛高出 47%。 Amazon Prime Video 将在 2033 年之前播放 NFL 周四晚上的比赛。通过增加 Prime 销售活动和面向 Prime 会员的官方 TNF 计划，访问数百万观众可以在 XNUMX 月增加收入。

零售商和消费者的假期将于 XNUMX 月开始

早在 XNUMX 月就开始假日购物，这将使零售商的收入分摊到三个月内。 消费者将被激励尽早开始购物，以利用零售商的激励措施，并在 XNUMX 月、XNUMX 月和 XNUMX 月分散他们的假期消费。 这 NRF 曾表示，美国消费者比往年更早开始假日购物，既是为了扩大预算，也是为了避免或至少减轻假日购物的压力。