由于不可替代代币（NFT）的出现，数字格局正在发生变化，这种独特的数字资产通过区块链技术提供可验证的所有权和稀有性。 虽然最初通过成为头条新闻的数字艺术品销售而获得关注，但 NFT 的影响力遍及许多领域，包括房地产、媒体和品牌推广。
如今，各个行业的公司，无论是受人尊敬的时尚品牌、全球知名媒体公司、汽车巨头，还是无处不在的食品连锁店，都在涉足 NFT 领域。 他们的业务范围从发行稀有的虚拟收藏品到将数字代币与实物购买挂钩，这表明了这项创新的广泛效用。
NFT 对大品牌的吸引力
NFT 具有固有的特征——真实性、稀缺性和无可争议的所有权证明——重新定义了数字所有权，并为创新品牌战略提供了有利可图的机会。 了解这些独特的属性对于探索为什么许多大品牌正在涉足 NFT 领域至关重要。
创新营销： 在拥挤的营销空间中，NFT 为品牌提供了一种脱颖而出的突破性方法。 通过创造独特的、具有收藏价值的数字产品，品牌可以以前所未有的方式引起轰动并与客户互动。 这种营销形式与客户建立了情感联系，因为他们购买的不仅仅是产品，而是品牌历史或艺术的独特作品。
增强客户参与度： NFT 为客户互动提供了新的途径。 品牌可以使用 NFT 为客户提供独家内容、体验或福利，培养更具参与度和忠诚度的消费者群。 这种排他性和互动性加深了品牌与消费者之间的关系，创建了一个与品牌有直接联系的爱好者社区。
新的收入机会： 除了最初销售商品或服务之外，NFT 还开辟了额外的收入来源。 品牌可以通过 NFT 的二次销售赚取特许权使用费，确保他们从持续交易中受益。 此外，通过进军数字商品市场，品牌可以挖掘愿意为独家数字内容支付高价的客户群。
NFT 对大品牌的吸引力在于其独特属性与战略应用的融合。 通过拥抱 NFT，公司不仅是在追随当前的趋势，而且是在追随潮流。 他们正在为未来打开大门，数字互动、商业和收藏文化将融入一个充满机遇的新领域。 认可和利用这些数字代币的品牌可以提高客户忠诚度，在竞争激烈的市场中脱颖而出，并开辟新的收入途径，为品牌的下一次数字革命奠定基础。
使用 NFT 的品牌案例研究
各行业知名品牌对 NFT 的探索凸显了该技术的多样化应用。 以下是一些著名品牌如何将 NFT 整合到其商业模式、营销策略和客户参与计划中的具体实例。
可乐
可口可乐顺应 NFT 趋势，与 Tafi 合作推出纪念数字收藏品，纪念国际友谊日。 这些 NFT 在 Polygon 区块链上提供，突显了该公司对创新和社会责任的承诺，其收益将惠及特奥会等慈善事业。 这一举措强调了品牌如何利用 NFT 来实现社会公益，同时以新的、有意义的方式吸引消费者群体。
签证
Visa 已通过其 Visa Creator 计划进军 NFT 领域。 该计划旨在将艺术家、设计师和其他创意专业人士融入数字经济，提供一个通过 NFT 将他们的作品货币化的平台。 通过支持小型企业和个人创作者，Visa 展示了 NFT 使经济参与和创新民主化的潜力。
兰博基尼
兰博基尼通过其“Epic Road Trip”计划进军 NFT，与 NFT PRO 和 INVNT.ATOM 合作提供数字收藏品，引起了轰动。 这一战略举措提升了该品牌独特的奢华形象，并与新的数字爱好者和收藏者群体建立了联系，扩大了其市场范围。
Nike
凭借 CryptoKicks Dunk Genesis，耐克开创了时尚与数字所有权的独特融合。 购买这些 NFT 的客户可以个性化他们的数字运动鞋，强调用户参与度和新颖的品牌互动形式。 这种创新方法标志着时尚、数字艺术和收藏品交叉的新时代。
普拉达
Prada 采取了独特的方法，通过购买其系列中的实物商品提供免费的 NFT。 通过这样做，普拉达（Prada）增强了拥有其产品的独特性和价值，同时也朝着连接实体世界和数字世界的新奢侈品购物体验迈出了开创性的一步。
时代杂志
《时代》杂志通过发布独特的 NFT 并围绕数字收藏品建立社区，对数字艺术领域产生了重大影响。 自成立以来，《TIME》已有超过 150 名艺术家和数千名收藏家参与其中，展示了 NFT 在培育社区和支持创意表达方面的力量。
欧罗巴航空公司
作为一项开创性举措，欧洲航空公司与 TravelX 和 Algorand 合作，推出了世界上第一个基于 NFT 的旅行机票系列。 这种创新方法在旅游行业树立了新的先例，展示了 NFT 彻底改变票务和客户参与的潜力。
美联社
美联社在公众强烈反对下撤回了一项以难民图像为主题的 NFT 提议，涉足 NFT 引发了至关重要的道德讨论。 这个例子强调了采用 NFT 时对敏感性和道德界限的基本考虑，尤其是在新闻业等领域。
雪铁龙
在与 Riot Racers 的激动人心的合作中，雪铁龙涉足虚拟宇宙，让游戏玩家能够获得授权的雪铁龙 NFT 汽车作为他们的收藏。 这一举措不仅增强了游戏体验，还将雪铁龙嵌入到蓬勃发展的数字生态系统中，与新一代消费者建立联系。
Dolce & Gabbana
Dolce & Gabbana 拍卖了虚拟/实体混合系列，在时尚 NFT 领域创下了 6 万美元的惊人纪录，突破了奢华时尚的界限。 他们与 UNXD 合作创建的企业 #DGFamily 体现了数字时代社区建设和品牌互动的创新方法。
芝加哥公牛队
芝加哥公牛队发布了 Legacy 系列，庆祝他们的六枚世界冠军戒指，吸引了体育迷和收藏家。 这一策略展示了如何巧妙地利用 NFT 来纪念体育历史、提供独家收藏品并提供独特的体验，从而加深粉丝的参与度和忠诚度。
“福布斯”
福布斯通过虚拟 NFT 亿万富翁引入了一个异想天开的概念，这个角色拥有广泛的虚构投资组合。 这种创造性的努力凸显了融合金融、讲故事和数字艺术的潜力，为观众提供了一种参与财富和投资概念的新颖方式。
美国有线电视新闻网
通过“Vault by CNN”，这家新闻巨头将现代历史上的重要时刻保存为数字艺术，为新闻消费和收藏家参与创造了一条新途径。 尽管没有得到积极维护，该收藏仍然证明了新闻业和数字收藏品的潜在交叉点。
汉堡王
汉堡王在 Sweet 平台上开展的“Keep It Real Meals”NFT 活动将实体购买与数字奖励相结合，成为营销的一大妙招。 这一策略充分利用了收藏家的热情和独家数字资产的广泛吸引力，增强了客户体验。
芒果
Mango 创新推出了可穿戴 NFT，可验证活动出席情况，将时尚零售体验与数字技术融为一体。 这一战略标志着客户参与方面迈出了前瞻性的一步，在虚拟世界中提供了与品牌的独特互动。
元
为了探索 NFT，社交媒体巨头 Meta 开始在选定的创作者中测试以太坊和基于 Polygon 的代币。 这一举措强调了该公司致力于紧跟数字趋势、促进创作者货币化以及将现代数字资产融入社交媒体互动的承诺。
Gucci
Gucci 与 10KTF 合作，踏上了虚拟宇宙之旅，创造了一个配有专属数字时尚配饰的虚拟世界。 该活动以角色 Wagmi-San 为主角，将奢华时尚与数字文化融为一体，展现了 Gucci 品牌扩张的创新方法。
迈凯轮
迈凯伦通过 MSO LAB 打造了一个专属数字社区，提供独特的 NFT 和机会。 这种方法展示了豪华汽车品牌如何将其排他性扩展到数字领域，为品牌爱好者提供了参与和归属的新途径。
百事可乐
百事可乐通过 Pepsi Mic Drop 与音乐迷建立联系，这是一个提供数字收藏品的 NFT 项目。 这一举措反映了百事可乐致力于通过采用 Web3 技术建立牢固的文化联系，提供一个兼具包容性和开拓性的平台。
平风
利用“小鲨鱼”现象，碰碰狐推出了 NFT 生成艺术收藏品，将流行文化与数字艺术融为一体。 这一战略凸显了娱乐品牌创造新的、引人入胜的内容形式的潜力。
红牛
红牛提供了一种独特的 NFT，与摩纳哥赛车周末使用的实际电子竞技游戏设置相关联。 这种 NFT 的整体方法——将数字资产与物理体验联系起来——展示了一种为消费者提供价值的创新方式。
金州勇士
继最初的 NFT 概念之后，金州勇士队推出了第一个响应式 NFT 系列，并根据球队的成功进行了更新。 这种实时互动策略标志着体育营销和粉丝互动的新领域。
奔驰
梅赛德斯-奔驰通过“奢华时代”来庆祝汽车设计传统，这是一系列代表不同设计时代的 NFT。 这种对设计的创意致敬强调了该品牌对创新的承诺，并通过现代数字技术向其历史致敬。
Lacoste
Lacoste 凭借“UNDW3”进入 Web3 领域，这是一个增强在线互动和现代化品牌吸引力的 NFT 项目。 这一战略标志着 Lacoste 朝着技术驱动的消费者参与方向采取的适应性举措，反映了当代的品牌提升方法。
每个品牌的 NFT 之旅都展示了这个新兴领域的多样化应用和策略。 从奢侈时尚到全球媒体，从快餐到高端汽车，这些举措反映了 NFT 在重塑品牌与消费者互动、提供新价值主张以及重新定义数字时代市场战略方面的巨大潜力。
NFT 对消费者体验和商业模式的影响
NFT 的出现标志着各个行业的转折点，显着改变了消费者互动并彻底改变了标准商业实践。
彻底改变客户参与
NFT 正在开创前所未有的客户参与形式，超越传统的买卖动态，涵盖更具吸引力、身临其境的体验。 它们作为品牌叙事的数字延伸，提供定制的互动。 这些数字资产将用户从单纯的观众转变为品牌生态系统不可或缺的一部分，提供独家内容访问、稀缺数字收藏品的所有权或元宇宙中的互动体验。
例如，品牌通过将普通物品变成抢手的收藏品来创造独特的吸引力，培养排他性和归属感。 这种方法在游戏中很普遍，NFT 提供对专有游戏功能或虚拟资产的访问，加强玩家与游戏的联系。 这些策略将客户转变为品牌产品的积极贡献者，确保忠诚度和持续参与。
证明真实性和来源
NFT 在受模仿困扰的行业（尤其是奢侈品牌）中具有无价的价值，可以作为信任和验证的工具。 它们在区块链上确保物品的原创性和所有权历史，为具有重要价值的物品提供无可争议的透明度。
这种有保证的真实性对于收藏家来说至关重要，可以确保他们购买的藏品是真实的且可验证的稀缺性，从而增强资产的吸引力和价值。 此外，创作者发现这项技术有助于防止未经授权的复制和保护其作品的原创性。 奢侈品牌利用 NFT 来强化其对独特性和无与伦比品质的承诺。
发现新的金融途径
NFT 正在揭示创造性的创收途径。 通过对商品、服务或内容进行代币化，公司灌输一种数字稀缺感，可能会增加需求和价值； 这在数字艺术领域尤其有影响力，通过去中心化、直接面向消费者的渠道为艺术家提供了一个获得认可和经济奖励的平台。
此外，NFT 促进了“部分所有权”，允许消费者投资部分有价值的资产，从而扩大了消费者基础。 另一个突破性的功能是原创者能够从二次销售中赚取版税，确保持续的补偿。
促进社区联系
除了财务影响之外，NFT 还充当社区基石。 专有权或内容访问加强了持有者之间的公共联系，形成了以共同利益和协作所有权为中心的专门粉丝圈。
这些社区可以提供直接反馈、推广品牌，甚至贡献内容，丰富品牌的生态系统。 这一点在当今社会产生了强烈的共鸣，人们明显地转向优先考虑体验和有意义的互动，迫使品牌超越其传统角色。
NFT 代表了数字领域的重大演变，而不仅仅是短暂的热潮。 它们在改变企业与受众互动方式、确保产品真实性、开拓新的盈利模式以及培育社区驱动的环境方面发挥着关键作用。 随着数字领域的扩展，将 NFT 纳入商业战略对于当代品牌在这个快速发展的数字时代保持相关性和优势至关重要。
使用 NFT 的品牌面临的挑战和考虑因素
随着 NFT 前沿的扩展，品牌必须驾驭机遇和迷宫般的挑战。 本节深入探讨在商业战略中采用 NFT 所带来的错综复杂的道德困境、法律障碍、市场不可预测性和环境批评。
伦理涵义
NFT 虽然具有开创性，但也打开了道德问题的潘多拉魔盒，特别是对于那些毫无准备地涉足这一领域的品牌而言。 某些品牌因内容不敏感或文化元素不当挪用而面临严重抵制。 这些事件强调了品牌在接触 NFT 时需要全面了解其受众以及他们希望代币化的物品的文化意义。 挑战在于平衡创新与尊重社会规范和价值观，确保举措不会疏远消费者或损害品牌形象。
法律考虑因素
NFT 与知识产权法的交叉点是一个灰色地带，促使人们重新评估传统的法律框架。 涉足 NFT 的品牌必须谨慎对待版权问题，确保代币化数字资产不会侵犯现有版权或商标； 这需要强有力的知识产权管理策略，并清楚地了解区块链的去中心化性质及其对执法的影响。 发生法律纠纷的可能性很高，失误可能导致诉讼、财务损失和声誉受损。
市场投机和波动
与其他加密货币领域一样，NFT 市场也存在高波动性和投机性； 这意味着一项风险投资，可能会给品牌带来高回报或重大损失。 这个市场的投机性质可能会导致价格泡沫，让人想起互联网泡沫的繁荣和萧条，因此品牌在投资 NFT 时必须采用健全的风险管理策略； 这涉及了解金融格局并认识到消费者对数字收藏品兴趣的变化无常。
环境问题
对 NFT 最强烈的批评之一涉及区块链技术对环境的影响，特别是与采矿和交易相关的大量能源消耗。 在一个注重环境意识和可持续发展的时代，这种批评尤其尖锐。 品牌面临着协调数字创新追求与企业社会责任承诺的问题； 这就需要探索替代方案，例如生态友好型区块链或碳补偿，以减轻环境危害，同时利用 NFT 机会。
结论
显然，NFT 的商业之旅才刚刚开始，这不仅受到技术进步的推动，还受到品牌为更深层次与受众建立联系而采用的创意方法的推动。 未来将有利于那些巧妙地应对 NFT 错综复杂的问题的品牌，利用这些独特的数字产品在新兴的元宇宙中解锁潜力和互动的新世界。 当我们展望未来时，NFT 战略与品牌创新的结合将在消费者互动中带来令人兴奋的新叙述，有可能彻底改变我们对数字明天的参与和社区的理解。
资料来源：https://www.cryptopolitan.com/why-do-big-brands-venture-into-nfts/