为什么 Printemps 建立自己的在线元界并与 DRESSX 数字时尚店内合作

不满足于依附于现有的元界，法国豪华百货公司 Printemps 建立了自己的迷你版，将其电子商务平台发展为包括 Web 3.0 虚拟商店体验。

身临其境的 3D 空间坐落在一个迷人的花园中，位于对 Printemps Haussmann 著名圆顶的数字化改造之下，其中充斥着从合作品牌 Balenciaga 和 Gucci 到 By Far 和 Ganni 的畅销书和独家商品。

从虚拟商店购买产品的客户将参与抽奖，赢取与艺术家 Romain Froquet 合作创作并通过 Arianee* 区块链平台铸造的 30 件 NFT 数字艺术品之一。 Froquet 的作品在 Printemps 实体 Haussmann 旗舰店展出。

Printemps 还与领先的数字时尚零售商 DRESSX 合作，在其 Haussmann 旗舰店的正门推出实体快闪店。

参观者可以通过全长虚拟镜子体验 DRESSX 的 AR 技术并试穿数字服装。 顾问随时待命，以促进 photofit 可穿戴设备和过滤器的购买过程。 DRESSX 还为春天百货设计了五款专属于该店新视觉标识的充满活力的绿色外观。

DRESSX 以其与奢侈时尚品牌的合作而闻名，最近 元界时装周 参与者， 登打士世界. 为 Mary J. Blige 的 Superbowl 表演和格莱美颁奖典礼上的 HER 创建的实体 Dundas 外观的数字版本可作为 NFT 可穿戴设备购买。

这一切都构成了 Printemps 2022 年重塑的重要组成部分，其中包括新的视觉识别、新空间、服务和概念——突显了其在创新和体验式购物方面的 DNA。

据记载，1874 年，百货公司的第一部现代电梯在巴黎春天亮相，而奥斯曼旗舰店则是 1883 年巴黎第一个配备电灯的公共场所。

在独家采访中，Printemps 首席营销官 Karen Vernet 和数字营销总监 Morgane Lopes 讨论了这家奢侈品百货公司围绕体验式 Web 3.0 激活、NFT 及其在客户忠诚度计划中的潜在应用以及与 DRESSX 的 phygital 合作伙伴关系的新 phygital 战略。

您为什么选择在其中创建虚拟商店 春天百货 而不是与现有的元界合作？

莫甘娜·洛佩斯： 我们的目标是测试和学习。 我们的观众不是您在 Web 3.0 中找到的典型观众，所以我们想要 使其可访问 不管你是否熟悉元界。

您希望实现什么？

洛佩斯： 让客户在他们想要体验新事物、着迷并在他们周围有诗意时将我们视为首选。 我们想了解我们的客户是否对这种激活感兴趣，并收集经验来构建我们的 Web 3.0 战略。

虚拟商店中的首次激活将运行六周。 它将如何演变？

洛佩斯： 其他品牌有兴趣在联合品牌虚拟空间上与我们合作，因此我们正在考虑如何继续这个故事。 我们也可能与一位新艺术家合作——也许是一位音乐家。

您是否计划将 NFT 或基于区块链的技术进一步集成到您的产品中？

洛佩斯： 我们确实在考虑将 NFT 作为增强我们的客户忠诚度计划的一种方式，以提供服务和一种独特的体验。

您与 Arianee 合作铸造了 NFT。 是什么推动了这种选择，这种关系会如何发展？

洛佩斯： 我们想向我们的客户展示 Web 3.0 并不可怕。 这就是逻辑。 Arianee 提供了一种将数字钱包和 NFT 下载到手机的非常简单的方法。 它有自己的基于以太坊的货币，但开发了一个钱包，你可以插入任何加密货币并将其连接到 Coinbase 或 Metamask。

你打算自己接受加密货币吗？

洛佩斯： 我们正在考虑。 我们需要研究其波动性对业务的影响，并了解如何将其整合到我们的整体战略中。

为什么选择与 DressX 合作？

凯伦·韦尔内： DressX 是数字时尚领域最先进的平台。 它非常有创意，并且已经与 Balenciaga 等奢侈品牌合作，因此已经得到了我们在奢侈品界其他合作伙伴的认可。 Balenciaga 是我们的参考，因为它也是虚拟世界中最先进的品牌。

是什么促使您为 DressX 提供实体店面服务？

韦尔内： 我们发展全渠道业务很重要。 DressX 弹出窗口位于商店的正门，占我们人流量的 40%。

你有任何疑问吗？

韦尔内： 对于 DressX 来说，在物理世界中并不自然，只有数字世界。 我们问自己，我们的客户是否会理解，但提前属于春天百货的定位——解释和提出新的解决方案，并采取一种既具有教育意义又不做作的方法。

您是否可能将虚拟时尚整合到您未来的产品中？

韦尔内： 我们可以通过以下方式与 DRESSX 链接 春天百货 在未来。

为清楚起见，此对话已被编辑和压缩。

*Arianee 是一家法国 Web 3.0 公司，其业务包括为奢侈品创建数字护照，并通过其开源 Arianee 协议提供移动钱包解决方案。 它与历峰集团、Sandbox Metaverse 以及百年灵、Mugler 和爱彼等品牌合作。