为什么英国监管机构要求撤资

关键精华

• Meta 看到了 Giphy 带来额外收入机会的潜力。
• 英国监管机构认为此次收购是反竞争的，这是近年来针对社交媒体公司的几项裁决之一。

英国监管机构最近要求 Facebook 的母公司 Meta 放弃对 Giphy 的收购。 由于 Meta 试图推翻裁决，该诉讼在法院系统进行了近两年。 这一最终裁决是 Meta 不得不推翻该决定的最后机会，但无济于事。 这就是 Meta 收购 Giphy 的原因，以及为什么英国认为让这家社交媒体巨头拥有这家公司并不符合用户的最佳利益。

Giphy 是一个可搜索的 GIF 文件数据库，用于社交媒体平台和消息传递应用程序，用于标点对话。 GIF 文件是从各种来源获取的短视频剪辑。 我们都见过他们。

Meta为什么要收购Giphy

Facebook 2020 年 2021 月收购 Giphy，XNUMX 年 XNUMX 月更名为 Meta。Meta 对在线数据库感兴趣的原因有很多。 首先，它可以在用户创建的 GIF 中出售广告。 Giphy 开始尝试赞助 GIF，并允许广告商将他们的叠加层放在用户创建的 GIF 上。

迪士尼与 Giphy 进行了一项实验，通过使用过滤器来判断用户对广告努力的反应程度，这些过滤器使星球大战中的宇宙飞船在用户生成的 GIF 中飞来飞去。 两家公司之间从未交换过任何资金，但使用 GIF 作为另一种广告渠道的潜力引起了 Meta 的注意。

通过拥有 Giphy，Meta 还可以收集更多的用户数据。 该公司会知道人们在 Snapchat、Twitter、TikTok 甚至 iMessage 等非 Meta 平台上分享的 GIF。 拥有额外的个人信息可以让 Meta 为广告商提供更好的定位。 作为 对于元节，目前还不清楚 Meta 如何或是否可以利用 GIF 来发挥其优势。

当 Meta 弄清楚如何处理 Giphy 用户生成的信息时，该公司允许其新子公司独立运营。 显然，英国监管机构并不关心 Meta 对 Giphy 的收购，并根据英国反垄断法命令 Meta 将其出售。

英国监管机构之间的问题

英国竞争与市场管理局 (CMA) 对 Meta 对 Giphy 的收购进行了调查，发现此次收购为 Meta 将数据库的使用限制在其自己的平台上创造了潜力。 反过来，Giphy 面临着对用户的吸引力降低和竞争力下降的风险，因为您需要一个元帐户才能访问和使用 GIF。

CMA 发现的另一个问题是，这笔交易使 Giphy 退出了英国广告市场，并阻止了英国企业利用 Giphy 的服务。

这些调查结果于 2021 年 XNUMX 月发布，并得出结论认为该交易有可能损害英国社交媒体用户和广告商。 因此，CMA 命令 Meta 出售 Giphy。 Meta 宣布该决定后立即向竞争上诉法庭 (CAT) 提出上诉。

2022 年 XNUMX 月，CAT 与 CMA 就 Meta 质疑的六项指控中的五项达成一致，理由是合并大大减少了竞争，并且 CMA 的结论是合法的。 唯一对 Meta 有利的决定与第三方机密信息的共享有关。

在上诉失败后，Meta 试图在法庭文件中辩称 Giphy 的市场已经恶化到无法出售公司的地步。 这被置若罔闻，Meta 最终同意出售公司。 与此同时，CMA 因拒绝遵守他们的决定而对 Meta 处以高达 50.5 万英镑的罚款。

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为什么 Meta 决定剥离 Giphy

CMA 的最终裁决于 18 年 2022 月 XNUMX 日交付，Meta 决定通过出售 Giphy 来遵守规定。 Meta 同意剥离 Giphy 的原因尚未透露，但 CMA 开出的巨额罚款很可能在该决定中发挥了作用。 另一个潜在的原因是保留 Giphy 的成本和这样做的后果； 为了保留 Giphy，Meta 实际上不得不关闭其在英国的业务

关闭 Facebook、Instagram、WhatsApp 及其在英国的其他资产的成本将显着影响 Meta 的利润。 出售 Giphy——即使是亏本出售——也比放弃所有 Meta 平台的持续收入加起来要便宜。 对 Meta 来说，最好的决定是出售 Giphy，接受打击，并继续运营其其他网点以产生收入。

政府在监管社交媒体方面的崛起

一家美国企业在被迫放弃收购时向欧洲政府让步是不寻常的。 英国政府的举动是世界各国政府采取行动打击社交媒体不受监管的又一步。

2022 年 2021 月，欧盟通过了《数字服务法》，赋予用户更多标记内容的权力，并允许监管机构对社交媒体公司处以罚款。 司法部和联邦贸易委员会已在美国对 Meta 和谷歌提起反垄断诉讼。然而，国会在对社交媒体公司采取行动方面存在分歧。 澳大利亚于 XNUMX 年通过了《在线安全法》，帮助保护用户免受社交媒体上的欺凌和揭露喷子的行为。

在通过立法时，政府正试图保护用户免受这些平台上不受监管且在许多人眼中管理不善的内容的影响。 此外，政府旨在保护用户免受人身伤害，并限制这些公司收集并出售给广告商的个人信息。

底线

英国反对 Meta 的坚定立场进一步向社交媒体公司发出信号，他们需要审查自己的做法并确保将客户的最大利益放在首位。 这项裁决只是全球各国政府对社交媒体公司无法免于监管的众多裁决之一。 他们需要护栏来确保用户安全并确保社交媒体成为社会的积极力量。

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