广告技术公司正在合作以更好地衡量跨平台视频受众

上个月，两家受众测量/广告技术公司 iSpot 和 605 都是尼尔森的竞争对手神经网络
，宣布与 Conviva 建立合作伙伴关系。 Conviva 是一家全球流媒体分析公司，为订阅者提供实时数据。

iSpot，它拥有许多行业合作伙伴，包括。 最为显着地。 自去年 XNUMX 月以来，NBCU 一直在使用 Conviva 数据。 随着 新协议，iSpot 将把 Conviva 流数据嵌入到他们跨平台的广告和节目受众测量中，这些数据将在第二天推出。 iSpot.tv 业务发展副总裁 Emily Wood 在一份声明中指出，“这种合作使我们所有的网络合作伙伴都可以轻松地授权他们的第一方流数据用于我们的货币产品及其他产品。”

此后不久，为客户提供电视和跨平台测量、分析和归因的 605 也宣布了一项 合作 与康维瓦。 根据协议，Conviva 将为 605 提供受众重复数据删除和跨平台测量以及其他产品增强功能。 605 的首席执行官 Kristin Dolan 在新闻稿中表示：“长期以来，美国的衡量标准一直是分散的，无法让卖方或买方对美国家庭的广告和内容消费有一致的看法。 通过与 Conviva 的合作，我们将为程序员、品牌和代理商提供及时和有意义的指标，以提高他们的内容和广告的效率和效果。”

这些合作发生在观众继续涌向流媒体视频的时候。 在 XNUMX 月和 XNUMX 月，尼尔森的 Gauge 报告发现，流媒体视频的观众份额高于有线或广播电视。 这个数字预计会随着 NFL 的 周四足球之夜 从福克斯搬来FOXA
到亚马逊AMZN
总理视频。 此外，越来越多的线性电视节目在第二天流式传输，这使得观众重复数据删除和跨平台测量势在必行。

此外，随着分配给线性电视的广告收入趋于平缓，越来越多的美元被投资于广告支持的流媒体视频。 eMarketer 预测今年流媒体视频将占据主导地位 的美元19.1亿元 以美元计。 拥有更多内容以及 Disney+ 和 NetflixNFLX
eMarketer 在未来几个月推出广告支持层，预计广告收入将在两年内达到 29.5 亿美元。

Conviva 还报告了观看流媒体视频的持续迁移。 在其最新 流媒体状态报告 Conviva 报告称，截至 2022 年第二季度，全球花费的时间同比增长 13%。 在成熟的北美市场，流媒体增长了 5%。

七十多年来，尼尔森一直是测量的主要来源，它也一直很活跃。 在七月。 尼尔森宣布了一项协议，以衡量计算机、移动设备和联网电视上的 YouTube 去重观众，以便与线性电视观看进行比较。 根据 The Gauge Report，7.6 月份，YouTube 的观众份额为 XNUMX%，与 Netflix 相当。

在足球赛季开始之前，亚马逊宣布了一项为期三年的协议，这将使尼尔森能够衡量 周四足球之夜 这类似于广播和有线电视上 NFL 比赛的收视率。 这标志着尼尔森的国家电视服务首次对流媒体节目进行测量。

最近，尼尔森达成了跨平台 协议 与 Roku 一起测量传统电视、联网电视、台式机和移动设备。 这将使营销人员能够对广告活动的覆盖面和频率进行重复数据删除。

对于他们本赛季的第一场 NFL 比赛，亚马逊交付了 最高 迄今为止所有 NFL 比赛的 18 至 34 岁评分。 除了放弃线性电视之外，年轻人仍然是数百名广告商的重要目标。 这凸显了准确的跨平台测量和受众重复数据删除的重要性。