Ferragamo 的新体验式零售手册借鉴了用户生成的 NFT 和 3D 全息图技术

Salvatore Ferragamo 在纽约繁华的 Soho 中心的 Greene 街开设了一家 2600 平方英尺的概念店。

模块化中心利用 Balenciaga、Jacquemus 等人倡导的体验式、超实体零售，提供身临其境的先进购物体验。

一个镜像装置包含一个参与式 NFT 项目。 菲拉格慕与数字艺术家 Shxpir 的合作让 256 位客户共同创造自己的 用户生成 NFT 内容针对选择的 什克斯皮尔 设计的背景。 在高规格黑魔法相机上捕获的最终艺术品可以免费铸造为 NFT。

工作人员将指导新手完成设置以太坊钱包的过程，并在铸造 NFT 后下载他们的 NFT。

这样的店内顾客导向策略—— Philipp Plein 也采用了 和 春天 — 是明智之举，为未来的 Web 3.0 和元节相关项目铺平了道路。

Ferragamo Greene Street 的另一个激活是一个新的定制运动鞋计划。 顾客可以从一系列颜色和细节中进行选择，个性化 Ferragamo 最新的中性运动鞋款式，并通过 3D 全息技术在显示器上观看整个过程。 这款鞋名为 6R3ENE（发音为 Greene），专供商店使用。

菲拉格慕商店和装置等均由多学科工作室 DE-YAN 设计，背后是其他品牌的零售概念 路易·威登 范思哲。

这似乎与 Salvatore Ferragamo 的传统相去甚远——这个 95 年历史的奢侈品牌在意大利佛罗伦萨成立，总部位于 11 世纪的宫殿——但是，引领 Greene Street 概念的北美首席执行官 Daniella Vitale 说，“虽然我们很幸运拥有它，它当然可以告诉我们，我们不能让遗产作品定义我们。”

Vitale 出身于 Barney's 和 Gucci North America 担任首席执行官职务，于 2021 年 XNUMX 月从 Tiffany's 加入 Ferragamo，这是她的首批项目之一。

她的任命是继 2021 年 27 月 Burberry 前首席执行官 Marco Gobbetti 的任命之后。XNUMX 月聘请 XNUMX 岁的 Grace Wales Bonner 校友和 LVMH 奖决赛选手 Maximilian Davis 担任创意总监，这是该传奇品牌充满活力的新阵容中的最后一位.

“我们从事娱乐业务，”Vitale 说，“我们不只是从事零售业务。 我们需要给人们一个跨越这个门槛的理由——技术、艺术、商业和创造力的融合。 任何人都可以在 Soho 开店，但这就是我们要让自己与众不同的方式。”

在 Greene Street 发布会之前的一次 Zoom 采访中，这位高管扩展了 Ferragamo 的美国零售战略，以及这将如何影响全球对话：

就测试和学习而言，Soho 概念店是更广泛零售战略的一部分吗？

丹妮拉维塔莱： 我们的新创意总监马克西米利安戴维斯正在为 2023 年创建一个新的全球商店概念，但也参与了 Soho 商店内的所有创意作品。 技术、个性化和协作将成为我们未来工作的一部分，Soho 概念将有助于定义未来的样子。

特别是对于年轻消费者来说，零售体验是他们社交环境的一部分，所以它关乎我们如何创造那些可分享的时刻。 而且不仅仅是从技术的角度来看。 我们还在寻找可以带入商店的其他艺术或档案元素。 这是确保实体店仍然重要的关键部分。

区域特定产品是否是进一步发展的领域？

DV： 我们确实希望在我们的产品中探索更多的排他性，以真正反映我们不同的市场。 例如，洛杉矶与纽约或迈阿密非常不同。 人们渴望并非每个人都拥有的东西，因此这将成为我们在美国所做工作的重要组成部分。

你在 Soho 中将个性化提升到了一个新的水平——包括 NFT 和实体产品——这会带来什么？

DV： 能够体验和分享是新菲拉格慕的一部分。 虽然我们有一个常规的定制计划，但我们从来没有在我们的商店里做这样的 3D 东西，这可能会吸引新的和年轻的消费者。

特别是 NFT 项目的结局是什么？

德国之声： 我们从未放弃有形产品，但元界是一种将变得越来越流行的娱乐形式。 因此，这既是为了教育我们现有的消费者，他们不一定是那个世界的一部分，这样他们就可以参与而不会被吓倒，同时也是为了获得新客户。 我们要同时满足两者的需求，这一点非常重要。

例如，除了帮助人们创建他们的以太坊钱包外，我们还将向他们展示如何使用 OpenSea，因此如果他们决定要交易他们的个性化 NFT，他们也可以这样做。

您如何看待 Web 3.0 和新兴的元界在 Ferragamo 所关注的领域进一步发挥作用？

德国之声： 我确实认为它将在未来发挥作用——无论是店内还是在线。 我们正在考虑在秋季围绕我们的档案进行数字体验。 它也比实体展览更民主，因为更多的人可以看到它。

展望未来，Soho 概念店将如何发展？

德国之声： 我们很可能会继续与 Shxpir 进行第二轮合作。 我们也在考虑将全息个性化应用于其他产品——它不一定是鞋子。 但是有很多东西我们可以探索。

为了清楚起见，本次采访已被压缩。

独家 6R3ENE 运动鞋采用 ECONYL® 制成的鞋面，100% 由渔网和其他尼龙废料再生。 皮革和绒面革覆盖层由制造边角料制成，线是 100% 消费后回收聚酯。 该设计暗示了品牌代码，例如 Ferragamo 著名的 1938 厚底坡跟鞋的叠层彩虹鞋底。 这款鞋的售价为 1150 美元，定制后需要 10 周才能交付。

与此同时，Shxpir 还为 Greene Street 商店设计了限量版胶囊系列，其中包含 200 件 T 恤和 150 件运动衫。 所有收益都将捐赠给中心——纽约市最古老的 LGBTQ+ 组织之一。