好莱坞需要 Web3，而不是相反

以下是 Theta 业务发展主管 Andrea Berry 的客座帖子。

在光彩夺目的好莱坞世界中，技术创新和创造性想象力的融合一直是其成立以来的基石原则。 这个以吸引全球观众而闻名的行业已经逐步发展——从无声电影到有声电影，从黑白电影到彩色电影，再到现在，从物理领域到数字领域。 

当我们发现自己正处于另一次重大演变的风口浪尖时，Web3 呈现了一种技术创新，以及我们创建、分发和消费内容的方式的根本转变。 这种转变不仅为好莱坞提供了另一种工具，可以用来履行其持续不断的吸引人和娱乐的使命。 尽管如此，它仍然挑战了该行业几十年来所依赖的等级制度和把关结构。 

诚然，拥抱 Web3 是一项复杂的任务，其影响是广泛和多方面的。 但好莱坞传奇的过去证明了它在变化中适应、创新和繁荣的能力。 随着数字革命的加速以及对更具包容性、多样化和交互式内容的需求的增长，Web3 的前景可能成为好莱坞历史上的下一部大片。

在这种情况下，问题不在于好莱坞是否准备好欢迎 Web3，而是它能否承受不这样做的代价？

一种新的商业模式

好莱坞产业发现自己身处波涛汹涌的水域。 传统的收入模式受到各种来源的威胁——流媒体服务的出现、观众分散以及 COVID-19 大流行加剧的经济压力，仅举几例。 这些挑战迫使该行业重新考虑其方法、调整和适应以保持相关性和盈利能力。

通常情况下，好莱坞一直由少数几家大公司控制，这些大公司拥有批准项目、决定其分配以及将大部分利润收入囊中的独家权力。 

粉丝和创作者之间的关系通常是单向的。 粉丝是消费者，被动接收内容。 这种中心化模式让许多才华横溢的创作者和创新想法落空，因为守门人坚持久经考验的公式并规避风险。

Web3 开创了一个新时代，粉丝不再只是被动的消费者，而是积极的参与者。 通过代币所有权，粉丝可以直接影响他们心爱的特许经营权并与之互动。 

Toonstar 最近的冒险，即 NFT 支持的动画电视节目“太空垃圾”，就是这种创新娱乐方式的例证。 NFT 持有者通过构建节目的叙事、创造角色和参与仅限代币持有者的体验来参与项目的知识产权 (IP)。

NFT 代币所有权不仅仅是粉丝的数字荣誉徽章； 这是创作者探索创新货币化方式的途径。 这种模式为粉丝提供了独特的价值主张，并为创作者开辟了额外的收入来源。 通过代币所有权打造的亲密“反馈循环”降低了项目失败的风险，因为创作者对观众偏好有了宝贵的洞察力。 这样可以更轻松地驾驭创意环境，了解粉丝喜欢什么和讨厌什么，最终增加他们成功的机会。

个性化内容

即便如此，娱乐消费领域正在发生重大转变，Web3 具有独特的定位来应对这种转变。 消费者，尤其是年轻的数字原生人群，不满足于坐下来消费所提供的服务。 他们渴望并越来越需要一种更具交互性、个性化和身临其境的体验。 

Web3 不仅仅是将新技术引入好莱坞工具包； 它是关于使用该技术从根本上重新构想创作者、消费者和内容之间的关系。

好莱坞将 Web3 整合到其运营中，从一种千篇一律的内容制作和分发模式转变为一种更具交互性、个性化和以消费者为导向的模式，从中获益匪浅，从而为货币化和粉丝参与开辟了创新机会。

这种向 Web3 的转变并不是因为好莱坞试图坚守其传奇的过去。 相反，我们必须将其视为确保其未来的行业。 变化是常态，在娱乐圈中已经非常突出。 通过这一切，该行业展示了非凡的适应和发展能力，采用当今最新技术并用它来吸引全世界的观众。 今天，这项技术就是 Web3，好莱坞再次发现自己处于变革的十字路口。

然而，为了使这种转变有意义和可持续，该行业必须完全接受它。 仅仅采用 Web3 技术是不够的； 他们必须乐于倾听并适应听众不断变化的偏好。 Web3 的承诺不仅在于其技术新颖性，还在于它能够弥合创作者和消费者之间的鸿沟，以促进更具互动性、吸引力和个人化的娱乐体验。 

好莱坞比以往任何时候都更需要关注这一呼吁。