音乐家如何使用 NFT 彻底改变粉丝参与度

“音乐是一种不会说特定词语的语言。 它用情感说话，如果它在骨头里，它就在骨头里。” — 基思·理查兹

音乐激励我们，让我们流泪，让我们陶醉，抚慰我们的灵魂。 它是一种通用语言和基本的连接载体：不仅在艺术家和他们的粉丝之间，而且在围绕艺术家、流派和声乐实验的共同品味有机地形成的社区之间。

但是，如果除了充当歌曲和专辑的被动消费者之外，个人听众还可以直接与他们最喜欢的艺术家互动并参与到他们音乐事业的发展中呢？

通过 Profile pic (“PFP”) 头像 NFT 项目的扩散，例如 Bored Apes、CryptoPunks 和 Cool Cats，NFT 正在重新定义数字身份和在线社区的含义。 随着 NFT 开始渗透到公众意识中并作为数字文化的一种表达方式扩展，该技术抓住音乐家的想象力只是时间问题。

有远见的艺术家正在尝试使用 Web3 工具来与他们的社区互动并在他们的粉丝中建立忠诚度。 现有的 PFP NFT 收藏是静态图像，可以显示为与特定在线社区的联系徽章，而艺术家的 NFT 收藏是动态的会员俱乐部，为代币持有者提供某些访问权限和利益。

这些特权可能包括独家销售商品和音乐会门票、邀请私人 Discord 频道与其他粉丝和/或艺术家互动、见面和打招呼、空投和赠品，甚至进入虚拟虚拟世界的“绳索”部分世界（例如 Decentraland 或 Sandbox）。

美国重金属乐队 Avenged Sevenfold 已经成为 NFT 粉丝参与的先驱。 2021 年 10,000 月，乐队发布了“Deathbats Club”，这是一个 XNUMX NFT 的收藏，允许持有者访问一个独家社区，为他们提供与乐队联系的独特机会。 持有稀有 Deathbats 的粉丝可以获得额外福利，例如在演出中见面和打招呼、终身免费门票、限量版商品，甚至有机会与他们最喜欢的乐队成员一起度过一天。 

Avenged Sevenfold 的主唱 M. Shadows 表示，乐队应该超越发布 NFT 收藏的潜在利润，并将其视为与观众成员的“虚拟握手”。 “每个人都痴迷于赚钱和寻求 alpha，这对 [NFTs] 实际可以做的事情不利，”他说。 “我们一直在指导许多乐队，NFT 是进入专属俱乐部的门票。”

无论粉丝群有多大，不同级别的艺术家都可以利用 NFT 来激活和发展热情的粉丝群。 然而，剧本仍在编写中，这种模式对流行艺术家和新兴艺术家都提出了新的挑战。 正如 Shadows 所说，“拥有小众观众的小型乐队需要为他们的粉丝找到独特的参与理由，这将是一种平衡。 他们需要确保自己有足够的资金和经济条件来实现这一目标。 作为一名艺术家，这是关于选择你自己的叙述和你想要完成的事情。”

十多年前，《连线》杂志的编辑凯文·凯利（Kevin Kelly）的文章“1,000 个真正的粉丝”预测，互联网将开启一个新的创作者经济。 这些创作者将拥有通过为 1,000 名“真正的粉丝”制作内容来谋生的工具，这些粉丝会购买他们制作的任何东西，从而使铁杆忠实拥护者的利基受众能够直接资助创作者的生活方式。 如果一个创作者能够建立一个由 1,000 名真正粉丝组成的小社区，每人每年支付 100 美元，她将能够产生 100,000 万美元的宜居工资。

尽管 Instagram、Apple 等 Web2 平台
AAPL
App Store、Spotify 和 YouTube 为内容创作者提供了一定程度的货币化，这些平台控制着所有数据，单方面对创作者进行去货币化，并收集最大份额的价值创造。 NFT 和 Web3 将权力交还给内容创作者，使他们能够直接接触到他们的观众，并为他们的粉丝社区开辟新的价值创造渠道。 

NFT 收藏和 Web3 技术使艺术家能够奖励支持他们的工作并为粉丝群增长做出贡献的粉丝。 艺术家的 NFT 或其他支持加密的代币可能会随着社区的发展而升值，从而调整艺术家和粉丝之间的激励措施。

在 Deathbats 收藏的情况下，该收藏最初以每 NFT 150 美元的价格铸造。 通过售出 10,000 个供应系列，Avenged Sevenfold 通过首次销售筹集了 1.5 万美元。 过去 330 天，Deathbat 的平均销售价格为 120 美元，在三个月内上涨了 XNUMX%。 随着乐队不断壮大其社区并通过为持有者提供额外利益来增加 NFT 的效用，收藏的价值可能会随着时间的推移而上升，从而使早期持有者能够抓住乐队冉冉升起的新星的优势。

像 Avenged Sevenfold 这样的乐队的下一步是融入元宇宙。 乐队在沙盒中购买了土地，并在过去的 14 个月中建立了一个虚拟社交中心。 他们正致力于推出第一人称射击游戏、市场、沙龙、酒吧、墓地、赌场以及其他游戏和体验。

“一旦我们完全启动并运行并且我们的粉丝群已经迁移到那里，我们将只为 Deathbat 俱乐部成员举办音乐会和派对，”M. Shadows 说。 “我们正在长期建设。 事情需要时间，我们需要敏捷和改变方向的能力。 关键是要对您的社区诚实并听取他们的反馈。 我们最终是为他们建造的。”