品牌如何拥抱他们？

当您听到百加得 NFT 这个词时，您会想到什么？

精神品牌百加得一直是一个与众不同的人物。

当谈到 NFT 时，大多数品牌都在跟风。 然而，在某些情况下，他们中的一些人被要求利用平台的优势而不关注负面因素。

例如，围绕 McRib 三明治对麦当劳 NFT 推出的种族评论导致对该品牌形象及其控制未来此类事件发生的能力的强烈反对。

不过，另一方面，百加得已经能够利用 NFT 的优势作为与客户互动的一种手段，并领导一些以目标为导向的计划。

百加得 NFT 项目推出饮品

2021 年 16 月，百加得宣布推出其为期五年的木桶饰面系列。 虽然，关于同样的公告是在 XNUMX 月 XNUMX 日国家朗姆酒日之际发布的。

该品牌以 BACARDI Sherry Cask Finish NFT 首次亮相。 根据官方品牌网站 Bacardi Cask NFT 的限量版，Bacardi Reserva Ocho Sherry Cask Finish 是该品牌优质产品列表的补充。 该产品在很多方面都是独一无二的。 它在加勒比海的阳光下陈酿，并储存在各种桶中。

添加到最后的饮料中还含有杏仁和巧克力的精华。

为了推出他们最新的饮料，百加得决定走 NFT 路线。 该项目将名人摄影师 Cam Kirk 带入了照片。

Cam过去作为摄影师的职业生涯令人印象深刻。 作为业内人士，他曾与 Nike、Gucci Mane、Estelle 和 DJ Khaled 等公司合作。 除了他的成就之外，他还因其坦率和原始的摄影风格而被福布斯、滚石、ESPN 等媒体报道。

根据 Cam Kirk 的说法，他与该品牌合作展示了朗姆酒陈酿过程与摄影之间的比较。 更进一步，Cam Kirk 解释了 NFT 的整个过程和视觉描述。

“当我拍摄全新的 BACARDĺ Reserva Ocho Sherry Cask Finish 时，NFT 从我的工作室开始。 当我靠近瓶子时，我突然被吸引到里面并被传送到了一个阳光普照的热带岛屿。 BACARDĺ 优质朗姆酒陈酿的温暖加勒比海的象征，这个三维像素化的宇宙旨在散发出一种非常数字化和未来主义的感觉。”，他在这里发表的一份声明中提到。

卡姆希望观众在拍摄稀有、独一无二的朗姆酒时获得第一人称体验。

关于 NFT

NFT 的接收者可以访问一系列数字资产，包括 3D 视频、Cam Kirk 拍摄的 BTS 内容，以及一个虚拟“礼品盒”，其中包括一系列推荐以享用一瓶 BACARDI Reserva Ocho Sherry Cask Finish，来自那个人，Cam Kirk。

从 1 月 XNUMX 日开始，NFT 的拍卖开始，感兴趣的消费者可以出价购买 NFT。

NFT 的收益被决定用于“支持 BAR”倡议，这是一项支持黑人拥有的企业寻求酒牌的倡议。

音乐行业中的百加得 NFT

除了使用 NFT 生态系统发布他们的精神之外，百加得在 2017 年推出了一项针对音乐行业有抱负的艺术家的计划时，还采取了另一条目标驱动的路线。

除了计划之外，烈酒品牌决定围绕同一项目推出 NFT。 13 月 2021 日，百加得推出了 NFT 拍卖，该项目的核心部分名为 Music Liberates Music，这是一个面向有抱负的艺术家的项目。 对于 XNUMX 年版，重点是女性在音乐制作中的代表性不足。

NFT 收藏围绕三位音乐家——Bambii、Denise De'ion 和 Perfxn 创作了一组曲目，然后进一步铸造成 NFT。 然后通过该计划拍卖这些 NFT。 收藏品在 Sturdy Exchange 上市。

Sturdy Exchange 是由创意工作室 Sturdy 开发的 NFT 市场，旨在通过让艺术家处于整个 NFT 流程的中心（从构思到销售他们的收藏品）与其他竞争对手区分开来。 这是对百加得在音乐行业已经很突出的影响力的补充。

但是，将 NFT 添加到整个等式中，您就有了一个完美的配方，可以为品牌制定执行良好的营销策略。

当被问及这些 NFT 时，百加得全球营销传播主管 Laila Mignoni 在一份声明中表示：“[Sturdy Exchange] 是一个由创意人士为创意人士创建的平台，因此对我们来说非常棒，因为它真正符合品牌的 DNA 和愿景。”

结论

虽然百加得可以被称为 NFT 和品牌协会的领跑者之一，但它肯定不是最后一个。

随着百加得推出自己的 NFT 集，百威啤酒与 Gary Vaynerchuk 的媒体公司 Vayner Media 的 NFT 部门 VaynerNFT 一起推出了自己的 NFT 系列。

此外，Stella Artois 还与 Marcus Samuelsson 合作推出了以炸鸡为主题的 NFT 掉落，从而进入了 NFT 粉丝的狂热。

随着百加得进入 NFT 领域，它为另一个行业，即烈酒，进入生态系统铺平了道路。 尽管这对不可替代的代币爱好者来说是一个好兆头，但进入这个领域的品牌需要小心他们如何使用 NFT 来提高知名度和/或参与度。