乐高将与 Epic Games 联合推出 Metaverse Initiative

乐高集团 正在与游戏引擎公司合作 Epic游戏 发起一项针对数字市场的元宇宙驱动计划。 据报道，这家广受欢迎的丹麦玩具公司寻求通过这一联合计划使其娱乐产品组合多样化。 乐高史诗 metaverse 项目需要一个由美国视频游戏和软件开发商资源驱动的庞大虚拟世界。

据 “金融时报”, 乐高正准备展示其与 Epic Games 的元宇宙计划的细节。 这家联锁玩具积木公司继续增加市场份额和增长势头的战略是在虚拟世界中建立影响力。 总部位于丹麦的玩具系列可以通过向此类市场的客户提供乐高产品来提高在线品牌知名度。

乐高首席执行官尼尔斯·克里斯蒂安森 (Niels Christiansen) 对元宇宙的发展发表了看法，他说：

“我们在数字方面做了很多事情。 这就是我们正在加大投资的地方。 我们非常清楚如何让消费者沉浸在店内的乐高世界中。 我们正在非常努力地创造一种以数字方式进入乐高品牌世界的感觉。”

这一发展并不是乐高首次尝试为其粉丝群构建数字空间。 去年四月，这家丹麦玩具巨头还 合作   索尼 通过对 Epic Games 的 2 亿美元投资。 议程是构建一个元宇宙平台，以安全可靠的方式让玩具品牌更受孩子们的喜爱。 当时，乐高将数字空间描述为专为年轻用户设计且“家庭友好”。

Lego-Epic Metaverse 的开发伴随着玩具公司的持续盈利

在 Covid 的推动下，乐高的销售额和净利润在过去三年中均增长了三分之二。 在大流行期间，儿童和成人对其易于识别的塑料积木的兴趣增加，刺激了乐高令人难以置信的增长。 这家丹麦玩具公司在 2022 年也实现了显着增长，收入比 17 年飙升了 2021%。去年，乐高的收入达到 9.3 亿美元，尽管宏观经济逆风，净利润也增长了 4% 至 2 亿美元。

乐高在过去三年令人难以置信的增长轨迹也见证了玩具品牌离开其美国竞争对手 美泰公司 （纳斯达克股票代码：MAT）和 孩之宝 （纳斯达克股票代码：HAS）落后。 去年，美泰实现了 5.4 亿美元的收入和 400 亿美元的净利润。 与此同时，孩之宝的销售额为 5.9 亿美元，而相对温和的净利润为 200 亿美元。

乐高的销售额激增主要是由于西欧和美国的强劲销量，12 年消费者销售额增长了 2022%。然而，这家著名的丹麦玩具制造商预计到 2023 年增长将“正常化”，并以个位数增长为特征。 尽管如此，乐高仍有望比玩具行业增长更快。 克里斯蒂安森进一步阐述了这一发展，他说：

“我们预计增长将在今年恢复正常，而且已经实现了。 我们将继续投资我们的势头。 从历史上看，玩具行业的周期性并不强。”

乐高正准备明年和 2025 年在越南和美国开设工厂。这一目标旨在利用这家私营玩具公司所在欧洲地区以外的增长。

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