星巴克取笑其热门奖励计划的 Web3 更新

星巴克首席执行官霍华德舒尔茨表示，Web3 将在星巴克受欢迎的奖励计划的未来发挥作用。

舒尔茨周二在公司 3 年第三季度财报电话会议上表示：“我们一直在致力于一项非常令人兴奋的新数字计划，该计划以创新的新方式建立在我们现有行业领先的数字平台之上，一切都围绕咖啡和——最重要的是——忠诚度。” .

据舒尔茨称，该公司将于 13 月 XNUMX 日在其年度会议期间公布新的数字计划。 投资者日 西雅图的活动。

舒尔茨表示，该计划将使星巴克能够在其当前的奖励参与模式的基础上，同时引入新的情感吸引客户的方法，扩展其“数字第三场所社区”方法并提供更广泛的奖励。

“第三名'是一个社会学术语，描述了家庭和工作之间的社区空间。

首席执行官表示，这些奖励包括独一无二的体验和星巴克品牌的数字收藏品，既是奖励也是社区建设的元素。

“这将创造一套全新的数字网络效应，将吸引新客户并增加我们核心零售店的现有客户，”他说。

然而，星巴克与 Web3 计划的关系并没有得到员工的热情。 XNUMX 月，在一个包含 NFT 部分的演讲中——表示资产所有权的独特区块链代币， 雇员 他只给出了名字“Mark”并且自称是一名技术专家，他表示不同意公司的计划，理由是 NFT 对环境的影响。

“区块链，无论是股权证明还是工作证明，都不是对地球有利的……它会毁灭地球……这让我，作为一名技术专家，而且我不是唯一一个非常担心这一点的人，这家公司会朝那个方向发展，”他说，“我不想对星巴克有这种感觉。”

Mark 还认为，NFT 的排他性大于包容性。

一些 NFT 收藏品已成为高价值或“蓝筹”收藏品，最著名的是 Bored Ape Yacht Club NFT 收藏品。 上个月，流行图标 麦当娜 当她说：“我一心想要得到一只猩猩，并且非常明确地表达了我想要的东西：戴着摩托车皮帽和五彩牙齿的猩猩。”

有问题的猿，Bored Ape #3756，在 OpenSea 上上市，售价 800.69 ETH，当时约为 1.27 万美元。

星巴克四年多前首次涉足区块链领域，“豆到杯” 支持小农的可追溯性项目。

客户、员工或投资者是否会接受这一最新的 Web3 计划还有待观察。 但舒尔茨将其定位为为这家企业巨头计划的更大转型的一部分。

“我们期待着充分展示我们重塑计划的力量和机遇，”他说。