Web3 项目旨在促进球迷和体育联盟之间的互动

价值数十亿美元的体育产业正在经历数字化转型，而 Web3 元素可能会发挥重要作用。 这个概念是 突出 在德勤的“2022 年体育产业展望”报告中，该报告预测现实世界和数字世界的融合将加速，以及不可替代代币 (NFT) 和沉浸式技术市场的增长。 

根据该报告，此类进步可能会导致粉丝参与度显着增加。 这是需要考虑的重要一点，因为球迷参与长期以来一直是确保赞助商收入、门票和商品销售以及体育联盟整体受欢迎程度的支柱。

然而，随着技术的进步，体育迷们表示有兴趣与体育联盟建立更深层次的关系。 例如，“Stats Perform 2021 粉丝互动” 报告 注意到体育迷现在不仅专注于观看体育赛事，而且他们还致力于通过技术进步“体验”体育赛事。

与体育联盟的直接关系

Liberty Global Ventures 的投资者和加密负责人 Eyal Donath Zafir 告诉 Cointelegraph，在为体育联盟创造更好的粉丝参与度方面，Web3 可能会改变游戏规则：

“Web3 是具有真正所有权的互联网，因为它提供了一个内置层，可以轻松地持有和转移价值。 对于体育联盟及其粉丝来说，Web3 可以改变游戏规则，建立直接关系、调整激励措施并实现真正的所有权和影响力。”

Zafir 补充说，Web3 项目利用 分散自治组织（DAO） 模型、NFT 和加密货币可以展示体育财产的所有者如何使用技术来执行收入分成、开放知识产权许可或考虑粉丝投票。

尽管这些概念仍处于萌芽阶段，但一些体育联盟已经开始探索此类模式。 例如，空手道格斗——一个全接触的武术运动联盟——最近宣布将组建一个 DAO 来过渡其 对球迷和运动员的治理.

Karate Combat 的创始人 Rob Bryan 告诉 Cointelegraph，在 2022 年夏天，整个联盟——包括战士合同、版权、内容、知识产权等——都被卖给了一个基金会，该基金会作为 DAO 的合法包装。

反过来，布莱恩解释说，空手道格斗不再有股权持有者，武术运动联盟将由持有联盟代币的粉丝来管理和控制。

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“代币持有者将从这里对联盟的方向拥有最大的控制权，”他说。 Bryan 详细阐述了 DAO 基础设施最终将允许代币持有者做一些事情，比如对运营联盟功能的 DAO 供应商进行投票，设置代币激励，并在 Fight Operations DAO 供应商设定的限制范围内决定谁应该与谁作战。

空手道格斗联盟主席 Adam Kovacs 进一步告诉 Cointelegraph，这种模型超越了流行的 Web3 元素，例如 体育联盟的 NFT。 他说：

“Web3 需要在粉丝所在的地方与他们会面，然后才利用激励。 我们认为球迷不想挑选球衣颜色。 他们想支持他们最喜欢的运动员，预测谁会赢，安排比赛，也许还能在他们最喜欢的体育联盟找到一份工作。”

Krause House 的化名联合创始人“Commodore”与 Kovacs 相呼应，Krause House 是一个全球篮球迷社区，希望将美国国家篮球协会 (NBA) 作为 DAO 来运营——认为体育迷需要能够对某些事情进行投票，以感觉参与了一个体育联盟。

截至今天，Commodore 解释说 NBA 球迷没有达到他们应有的水平。 “值得思考的一件有趣的事情是，每支 NBA 球队实际上都缺乏与球迷群的直接关系，比如禁止季票持有者出现在电子邮件列表中。 Twitter、YouTube、TikTok、Instagram、Bleacher Report、ESPN 等等都直接位于球迷和球队之间，”他指出。

为了改变这一点，Commodore 表示 Krause House 正在提供一种基于 NFT 的会员模式，本质上是作为进入其社区的门票。 然后，社区成员可以使用没有财务价值的治理令牌来就其组织的事件和战略做出决策。

根据 Commodore 的说法，这个过程是内部的，但他指出 Krause House 的目标是将这种模式引入 NBA。 “我们正在从所有权的角度与 NBA 球队进行对话。 这意味着我们正在尝试购买一个团队，然后一个团队可以与我们合作进行粉丝参与。”

Krause House 的联合创始人 Flex Chapman 补充说，长期以来，球迷一直是体育联盟的底层单位。 但他相信 Web3 元素最终会让粉丝有更多的发言权和访问权。 “这种模式使球迷能够做出低风险的决定，这样他们就可以感受到与 NBA 球队的联系，同时产生更大的影响。 这是一种以我们以前从未见过的方式创造新粉丝体验的途径，”他评论道。

虽然 DAO 模型开始引起某些体育联盟的兴趣，但 Metaverse 环境中的游戏化体验也越来越受欢迎。 Upland（一个映射到现实世界的元宇宙）的联合创始人兼联合首席执行官 Dirk Lueth 告诉 Cointelegraph，体育行业正在寻找更好地吸引年轻观众和国际粉丝群的方法。 因此，他认为试验 Web3 项目以游戏化传统球迷体验是运动队和联盟正在迈出的第一步：

“随着我们的身份越来越多地以虚拟方式呈现，我们的粉丝群也是如此。 如果我们表达自己的大部分方式是在在线平台和虚拟世界中，那么我们的运动队很自然地会在那里与我们会面。”

最近， 高地与国际足联合作 - 足球协会的国际管理机构 - 允许球迷参与 Metaverse 中的游戏化体验。 尽管这样的模型不允许粉丝对某些决定进行投票，但 Lueth 解释说，Metaverse 方法使体育迷能够在逼真的视觉环境中增强对资产的所有权。

“将类似的概念数字化和游戏化正在增强这种体验。 同样，就像粉丝自豪地穿着他们的球队颜色一样，在像 Upland 这样的 Web3 平台上，他们可以将他们的粉丝“穿”成一个区块浏览器（游戏头像），或者装饰和定制他们的元宇宙家园，”他说。

事实上，这样的概念可能是体育联盟向前发展的关键。 基于 Upland 与 FIFA 合作的成功，Lueth 表示 Upland 已经 与阿根廷足协合作 在其 metaverse 平台内创建粉丝参与度。 

“在 2022 年卡塔尔世界杯合作成功后，许多俱乐部和联赛都与我们取得了联系。 由于这些模型都是创新的，所以关于如何试验这些模型存在很多问题。 很容易引起共鸣的不是试图取代体验，而是找到你可以通过真正的资产所有权和虚拟层等视觉层来增强的体验，”他说。

体育联盟会很快采用 Web3 模型吗？

尽管一些体育联盟已经开始试验 Web3 模型，但许多挑战可能会阻碍采用。 例如，为主流创建一个易于使用的平台对于让这些概念流行起来至关重要。

根据 Zafir 的说法，主流采用只会随着现实世界的实用性以及从最终用户中抽象出来的加密复杂性而起飞。 “我相信需要发生两件事才能被采用。 首先，Web3 需要真正易于使用。 其次，我们需要创建出色的用例。” Zafir 补充说，Web3 目前使用加密钱包等功能的用户数量有限。 鉴于此，DAO 模型对于 Web2 用户来说可能很复杂，尤其是那些不熟悉诸如在数字钱包中存储代币等概念的用户。

为了正确看待这一点，布莱恩解释说，空手道格斗迷最终将获得空投代币，这些代币可以存放在第三方钱包或联盟移动应用程序内置的空手道格斗钱包中。 “球迷应该可以在那里投票。 应用程序内的用户体验将非常简单，”他说。 Bryan 进一步指出，这些代币可能会在加密交易所上市。

这种模式还可能带来可访问性之外的额外风险。 Web3 技术商业模式咨询公司 Zukunft 的首席执行官玛格丽特·罗森菲尔德 (Margaret Rosenfeld) 告诉 Cointelegraph，在体育联盟决定使用任何区块链代币作为新的粉丝参与模式的一部分之前，他们应该对证券、游戏进行彻底分析、商品和支付法在其运营的不同司法管辖区。

“任何类型的‘赚取’或用作‘奖励’的代币，如果结构不当，都可以轻易越界并获得监管机构的审查，”她说。

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关于 DAO 模型，罗森菲尔德表示，还应仔细考虑允许粉丝投票的治理代币。 她指出，商品期货交易委员会 (CFTC) 提起的 Ooki DAO 诉讼 应以身作则 用于未来的 DAO。

“CFTC 辩称，Ooki DAO 是一个非法人协会，任何投票作为治理模式一部分的人都应该对 DAO 涉嫌的非法活动承担个人责任。” 鉴于此，Rosenfeld 认为，如果 CFTC 在反对 Ooki 的论点中获胜，体育等传统行业可能希望在其 Web3 参与模型中摆脱 DAO。