为什么'Flash Boys'成名的IEX推出Web3营销平台Dispatch

根据新来者 Dispatch 的说法，Web3 中的营销看起来与仅仅发布时事通讯有很大不同。

“有很多品牌和公司正在探索 Web3，以及他们如何使用区块链之上可用的技术，我们的目标是让这些公司更容易地从 Web2 过渡到 Web3，”Dispatch 产品负责人 Sean Spector 说 访问 解码 在今年的 NFT 巴黎活动中。

去年推出， 调度 将自己定位为专为 Web3 量身定制的全栈营销、消息传递和广告技术工具。

由 IEX 孵化，该交易所的成立旨在减轻高频交易的影响，并因迈克尔·刘易斯 (Michael Lewis) 的“Flash Boys”一书而闻名，这家总部位于纽约的公司正在寻找一种方法来简化 Web2 业务过渡到新世界 Web3，同时提供一种与客户互动的新方式。

根据 Spector 的说法，让企业加入 Web3 还意味着与已经拥有成功剧本的品牌商谈如何根据公司的目标利用 Instagram 和 Facebook 等社交媒体工具。

“我们将 Web3 视为下一个分支：如何为品牌制作工具来访问 Web3，就像它是下一个社交媒体网络一样，然后提供分析、基础设施和消息传递工具，”Spector 告诉 解码.

谈到 Web2 公司的哪些方面可能想应用到 Web3，哪些方面行不通，Spector 指出的第一件事是通过时事通讯与客户沟通的长期建立的方式。

“想象一下你是 Web2 中的一个品牌，或者你是一家试图寻找市场的小型初创公司。 你是怎样做的？ 您创建一个电子邮件订阅列表，以便当有人访问您的网站时，他们会添加他们的电子邮件，现在他们可以选择接收您的通知。 这像 Web3 一样工作吗？”

根据 Spector 的说法，“不，不是真的。”

代币：Web3 的“社交图谱”

Dispatch 为此提供了一种解决方案，使品牌和代币发行者能够通过不可替代的代币直接与连接到其社区的钱包地址进行通信（NFT).

这让公司可以直接与社区建立联系，不再需要电子邮件地址和其他为 Web2 消费者构建的平台。

“我们确实将代币视为 Web3 的社交图谱，”Spector 说。 “有一个品牌或一个项目，有一份合同，然后选择加入、购买代币或铸造代币的人就成为该项目的一部分。 现在，这是他们选择加入分销的渠道。”

Spector 说，品牌被区块链的开放数据库架构所吸引。 这可以帮助拥有大型二级市场的产品克服与客户互动的困难。

“我了解我的顾客是谁的能力受到检查我商店的人的限制，”斯佩克特说。 “但随着二级市场的兴起，如果我没有相关数据，我如何继续与忠诚于我品牌的客户互动？”

他解释说，区块链为企业提供了“下一级数据，让您在最初购买后与客户保持联系。”