Gant 在主要品牌更新后在美国重新推出，计划在纽约开设快闪店和陈列室

甘特要回家了——回到美国。

该品牌经历了一次重大的复兴，于 1949 年诞生于康涅狄格州纽黑文，但在总部设在欧洲时却在美国迷失了方向。 Gant 上个月在这个国家悄然推出，明年将在 SoHo 的 Mulberry Street 开设一家快闪店兼陈列室。 该品牌已经两年半未在美国销售，现在正在将其略带复古的全新外观带到曼哈顿及其他地区。

SoHo 的多功能空间将作为品牌在美国的形象 Gant 可能会将该空间用作陈列室兼快闪店。 该公司在未来几年内租用了该空间，但在此之前可能会超过这家小商店。

上个月重新登陆美国是一个象征性的回归，标志着品牌复兴的重要战略时刻。 “如果没有在纽约和其他城市开设实体店，我们很难将自己描述为一个体育运动品牌，”创意总监 Christopher Bastin 说。

“对我们来说，这家商店变成了一个小品牌世界，我们可以在这里向人们展示系列，拥有一个陈列室，然后坐在那里工作和设计成系列，”他补充道。 “这不会是普通的弹出式故事。 一开始我们会更多地成为一个品牌空间，然后，我们会弄清楚如何处理它。”

全球品牌执行副总裁 Eleonore Säll 说：“我们在美国有太多的商店和一个庞大的办公室，其中有很多人参与其中。” “当大流行来临时，现在是我们退后一步，喘口气的好时机，看看我们如何从商业角度和品牌角度来看我们如何以有意义的方式接近美国。

“很多消费者觉得这个品牌不适合他们，或者可能是我父亲的品牌，”Säll 说。 “这是非常模糊的，如果你没有品牌的个性或失去其核心，这里的市场是一个非常危险的地方。

该系列看起来像是传统学院风和 2001 年韦斯·安德森 (Wes Anderson) 电影《The Royal Tenenbaums》之间关于一个古怪家庭的混合体。

“我们现在需要改变它，”巴斯汀说。 “我们必须回归我们的个性，回归我们的根源，变得更加甘特，同时又非常现代。 事实证明，我们为品牌选择的职位是正确的。 该产品非常漂亮，现在真的很先进。 从明年开始，我们几乎可以勾选所有选项。 与此同时，我们在数字方面对 Gant 来说是创纪录的一年。”

Gant 首席执行官 Patrik Soderström 表示，该品牌今年的销售额将达到 1.3 亿美元。 “我们今年的目标是与 24 年和 25 年相比增长 2021% 至 2020%。我们在 26 年与 2021 年相比增长了 2020%，”他说。 “显然，我们正处于漫长的旅程中，但从数字来看，我们现在在品牌重塑和品牌方向方面非常成功。 欧洲是我们目前的主要业务。

“我们正在进入中国、印度和澳大利亚，”Soderström 说。 “我们将在美国推出我们的电子商务网站现在，我们正在寻找美国的潜在合作伙伴，我们将瞄准未来的批发客户。”

甘特没有急于做任何事情。 “我们希望确保我们采取正确的立场和合作伙伴以及正确的批发客户，因此我们正在逐步采取措施，以确保我们不会跑得太快，”Soderström 说。

“Gant 重新进入美国不仅是一个重要的里程碑，也是该品牌所代表的象征：庆祝其根源，同时更新自己并扩展到新的领域，始终以一种有意义和真实的方式，”蒂埃里·吉伯特说, Gant 的母公司 MF Brands Group 的首席执行官，该集团还拥有 Aigle、Lacoste、The Kooples 和 Techfiber。

美国最终可能成为 Gant 最大的市场，但这不会在一夜之间发生。 “考虑到这个品牌诞生于美国，这个国家有着巨大的潜力，”Soderström 说。 “但这也是美国在生活方式方面影响世界其他地区的事实。 作为一个品牌，这对我们很重要。 如果一切如我们预期的那样顺利，美国有望在未来三到五年内成为更大的市场之一。”

Gant 在美国运动服中找到了一个它想要进入的甜蜜点。 “我们发现我们可以非常迅速地改变我们的愿景和我们的社交媒体内容，以及我们向消费者展示自己的方式，”巴斯汀说。 “我们现在在 80 多个国家/地区拥有非常忠实的粉丝群。 我们意识到我们真的需要开始填补新的消费者。

“我们正在关注竞争对手在做什么，并回顾自己，并没有试图改变 Gant，而是变得更加 Gant，”Bastin 说。 “我们找到了这个甜蜜点，我们可以在迎合已经热爱该品牌的消费者的同时，更加大胆和时尚前卫。”

当 Bastin 回顾 Gant 的历史和遗产时，他会思考时尚的发展方向以及运动装的总体发展方向。 “挖掘我们的历史变得非常重要，所以无论我们做什么，它都与品牌的 DNA 息息相关。”

巴斯汀说，新 Gant 肯定会吸引更年轻的消费者。 “并不是说这种风格一定是年龄定义的，但我们可以看到，我们在年轻消费者中的吸引力比以前更大，”他说。 “我们也获得了比以往更多的时尚前卫消费者的吸引力。

“如果我们看看我们可能在三四年前所处的位置，就会发现 Gant 是一个更安全的品牌，”Bastin 补充道。 “也许我们没有像现在这样拥抱我们的传统。 我们可以看到，大多数消费者都同意我们正在做的事情。 很高兴能确认你正在用这个巨大的变化做什么。”

在全球范围内，Gant 的业务突破了 70% 的男性和 30% 的女性。 自 2004 年以来，该公司推出了完整的女装系列。每件 Gant 产品都受到品牌重塑的影响，包括鞋类、眼镜和家居系列。 “如果你遗漏了一个部分，就很难让所有内容都符合要求，”Bastin 说。 “这些变化确实已经全面实施。”

Gant 即将在西班牙开设一家新旗舰店，这是其在一段时间内开设的第一家新旗舰店。 Soderström 说，将会有更多的旗舰。 该公司正在寻求有意识地逐步在全球开设商店，并且可能会在美国这样做，但尚未决定时间。

在全球范围内，大约有 850 个 Gant 销售点，包括公司拥有的商店以及通过子公司以及与分销商一起开设的商店。 这包括百货公司的角落。 “瑞典是最大的市场，”Soderström 说。 “在瑞典以外的任何其他地方，我们都有很大的潜力，无论我们在世界的哪个地方。

“我们认为我们带来的是我们的遗产，”巴斯汀说。 “我们是自美国运动服诞生以来为数不多的美国运动服品牌之一。 当然，这将是一场火的洗礼，但我们非常兴奋能够追捕这些在街上闲逛的男孩和女孩，因为这基本上就是我们要追捕的人。 这将很有趣。”