美巡赛明星贾斯汀托马斯传播太阳安全福音

三年前，目前世界高尔夫官方排名第八的贾斯汀·托马斯面临着黑色素瘤的恐慌。这位两届大满贯冠军在他的左小腿上发现了一颗不寻常的痣，并去看了皮肤科医生。当天晚上 9 点 30 分他收到医生发来的短信，让他给他打电话。就在那时，JT 的担忧得到了证实。他被告知自己患有早期皮肤癌。

幸运的是，肿瘤尚未扩散，并通过手术切除，没有出现进一步的并发症。但这位 XNUMX 届美巡赛冠军与 Big C 的擦肩而过却敲响了警钟。托马斯发布了他的 手术疤痕 在 Instagram 上敦促他的粉丝接受筛查。几个月前，他推出了名为“ 防晒霜.

“我意识到我很幸运能够尽早发现它。这是一个令人难以置信的时刻，可以利用我的平台来传播信息，而不仅仅是在我的朋友和高尔夫同行中。在推出 WearSPF 时，我们试图在全世界范围内进行宣传。”Thomas 说道。

“当我穿着短裤时，看起来就像被鲨鱼咬了一样。我希望我能事先拍一张痣的样子以及它有多小，因为每个人都被震撼了并且不相信它。当人们想到皮肤癌时，他们会想象自己身体上有一个明显需要指出的巨大的东西。我的这颗痣非常非常小，但我只能说它看起来很奇怪。颜色不一样，边缘是锯齿状的，不是圆形的，而且看起来有些不对劲，”他补充道。

每天，职业高尔夫球手在锦标赛期间大步走下球道，并在练习场磨练击球时，要花几个小时暴露在有害的紫外线下。 Thomas 的 WearSPF 系列同时也是防晒安全公共服务公告，该品牌传达的信息是提倡涂抹防晒霜——无论是他们的产品还是其他人的产品。

将阳光安全置于利润之上，这与巴塔哥尼亚著名的“不要买这件夹克”活动有着强烈的呼应。这家户外服装制造商鼓励消费者支持环保工作，并通过只购买他们需要的东西来控制他们的碳足迹，同时当然在此过程中获得了巨大的公共关系奖励。这一信息引起了共鸣，因为它与该品牌的生态意识历史有着真实的联系，这里希望 JT 有影响力的个人经历将帮助 WearSPF 吸收类似的商誉。

“贾斯汀·托马斯创建的品牌本身就是一项社会事业。托马斯有一个引人入胜的故事，讲述了为什么涂抹防晒霜对他很重要。考虑到他从事的是一项经常受到阳光照射的运动，而且他在年轻时就被诊断出患有皮肤癌，因此他的承诺具有真实性和紧迫性，”巴布森学院营销学副教授 Anjali S. Bal 说道。

“这个名字本身就是一种教育消费者的方法。它起到了一种信息丰富的号召性用语，准确地告诉消费者他看重什么，”她继续说道。

托马斯经常发现自己在练习轮中提倡防晒，而他的同伴和比赛伙伴总是问他腿上的大伤疤。

“我向你保证，在我交谈过的人中，没有一个人不会质疑他们一直在做什么，无论是那些从未去过皮肤科医生还是已经 X 年没有去过皮肤科医生的人，”托马斯说，并补充说早期迹象可能是你自己可能不会注意到的，除非你去检查。