今年圣诞节，孩子们会拯救玩具业吗？

圣诞节前两周，玩具界很担心。 玩具销量低于 2020 年和 2021 年的水平，零售商的玩具库存超过需求，导致大幅打折。

Jefferies 分析师 Andrew Uerkwitz 在给投资者的一份报告中说， 警告 XNUMX 月中旬，节日玩具销售情绪“糟糕”，商店支票显示与往年相比急剧下降。

但在 XNUMX 月的最后几周，一些玩具制造商似乎有理由高兴起来——孩子们可以拯救圣诞节。

根据消费者支出研究公司 The NPD Group 的一份报告，儿童 - 喜欢购买和玩玩具的成年人现在是该行业增长的最大推动力，该报告本周受到了广泛关注。

美联社 刊文 引用 NPD Group 的统计数据显示，18 岁及以上的人群占美国玩具行业销售额的 14%，即 5.7 年 2021 月至 2022 年 19 月期间的 XNUMX 亿美元。根据 NPD Group 的数据，该细分市场在此期间增长了 XNUMX%。

根据 NPD Group 的数据，如果将面向 12 岁及以上人群的销售额包含在该类别中，销售额将达到 9 亿美元。 CNBC 和 玩具世界杂志，或玩具销售额的四分之一左右。

NPD 玩具行业分析师弗雷德里克·图特 (Frederique Tutt) 在 博客文章 19 月 XNUMX 日，喜欢购买和玩棋盘游戏、建筑套装、拼图和可收藏的可动人偶，所有这些类别预计今年会大卖。 Tutt 写道，成年儿童也往往是最后一刻的购物者，这是玩具销售商不必太担心 XNUMX 月初销售数据的另一个原因。

“整个儿童类别已经起飞，”拥有 39 年玩具行业经验的 TTPM 玩具评论网站和 TTPM Influencer Management 的所有者 Jim Silver 说，

“你看看所有可收藏的人偶，专为儿童设计的乐高积木，专为儿童设计的棋盘游戏——它已经成为一个很大的业务类别，”西尔弗说。

“玩具制造商喜欢它。 这是过去几年发现的增量销售，”他说。

TTPM今年举办了一场 人民戏剧奖 在线投票选出年度最佳玩具，其中包括儿童类别。 Silver 和 TTPM 在过去几年赞助了其他玩具投票，但这是第一次让消费者投票选出最佳儿童玩具。

获胜者是 Lego Atari 2600，这是一套售价超过 200 美元的建筑套装，买家可以用它搭建一个原版 Atari 游戏系统的乐高复制品。 其他在儿童类别中获得最高票数的产品是 Lite Brite Wall Art Pop Wow Edition——一种儿童轻便钉玩具版本，可以让成年人创作 1960 年代主题的流行艺术来展示，以及 Arcade1Up Infinity Game Table，它可以让用户在售价约 900 美元的咖啡桌大小的棋盘上玩拼字游戏和大富翁等经典游戏的数字版本，或拼图。

那些儿童玩具，还有孩之宝的HAS
Wordle The Party Game，纽约时报的游戏版本纽约时报
根据对零售商的检查，每日 Wordle 文字游戏挑战在圣诞节前一周售罄或很难找到。

NPD Group 将儿童类别定义为为 12 岁及以上的人购买的玩具或由 XNUMX 岁以上的人购买的玩具。 但孩之宝总裁兼首席运营官埃里克·尼曼 (Eric Nyman) 同意，该类别的核心驱动力是成年人为自己购买玩具和收藏品。

孩之宝凭借其 Magic: The Gathering 品牌在儿童市场占据了可观的份额，这是一款收藏集换式卡牌策略游戏，正在成为孩之宝价值十亿美元的品牌。

它还创建了直接面向消费者的收藏品平台 Hasbro Pulse。 Hasbro Pulse 应用程序，并将他们的肖像放在 Power Rangers、Star Wars 或其他可动人偶身上。

HasLab 众筹平台让收藏家可以请求并帮助创造梦想中的玩具。

孩之宝还带回了 1988 年首次亮相的 Starting Line up 运动人偶。

“我们看到儿童或粉丝驱动的业务成为一个有一定势头的领域，这是很高兴看到的，”尼曼说。 “很明显，成年人渴望与他们的年轻人重新建立联系，我们以一种非常好的方式看到了这一点，”他说。

“儿童 [购买] 的有趣之处在于它们不一定都是高价位，”Nyman 说。 “更多的是关于将成年人与他们的年轻人和他们喜爱的品牌联系起来的情感联系，”他说。 “一包 Magic 卡的价格仍低于 5 美元，您可以在 Pulse 上以低于 20 美元的价格购买多种产品。”

MGA Entertainment 的创始人兼首席执行官艾萨克·拉里安 (Isaac Larian) 说过 他预计儿童将成为这个假期的主要增长动力，不仅对他的公司如此，对整个行业也是如此。

MGA 通过销售迷你版、收藏版玩具来唤起千禧一代对童年的回忆，以此激发人们对其标志性 Bratz 和 Little Tikes 品牌的怀旧情绪。

TTPM 的 Jim Silver 认为，除了玩笑之外，还有其他原因让玩具制造商对这个假期感到乐观。

他的 People's Play Awards 表明人们对今年的热门玩具很感兴趣，有关获奖者的视频被观看了 1.4 万次，而且还在不断增加。

Silver 说，名单上的所有顶级获奖者都卖得很好。

Silver 还预测，这将是最后一刻的圣诞节，每个人，而不仅仅是孩子，都会在 2020 月的最后几周购买玩具，而不是像 2021 年和 XNUMX 年那样提前囤积。

Silver 说，玩具制造商将他们的销售额与 2020 年和 2021 年的假期进行比较，当时玩具销售额激增，他们会感到失望，但他们必须意识到那些年是反常的。

“这个第四季度将大大偏离 4 年，”西尔弗说。 但是，“如果将它与过去三年的非大流行年份进行比较，大多数公司都领先于 2021 年，”他说。

“有玩具公司对我说‘哦，第四季度看起来像一场灾难’。 当我说“你与 2018 年、2019 年相比如何？”时他们说‘我们实际上领先了 5%’。”

Silver 说，他在研究玩具行业 35 多年的时间里了解到，假期的成功或失败总是取决于圣诞节前的最后两周。

Silver 说，大流行时期让制造商忘记了这条规则。

他说，从圣诞节前几周开始，商店的玩具销量激增。

“这又是一个正常的圣诞节，”他说。